DESCUBRE LAS MEJORAS FRASES BONITAS
DE STEVE JOBS...

NO ES UN AUMENTO DIARIO, SINO UNA DISMINUCIÓN DIARIA. HACKEAR LO QUE NO ES ESENCIAL. BRUCE LEE

STEVE JOBS

LA CALIDAD ES MÁS IMPORTANTE QUE LA CANTIDAD. UN HOME RUN ES MUCHO MEJOR QUE DOS DOBLES.

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TENÍAMOS LA CREENCIA FUNDAMENTAL DE QUE HACERLO BIEN LA PRIMERA VEZ IBA A SER MÁS FÁCIL QUE TENER QUE VOLVER ATRÁS Y ARREGLARLO. Y NO PUEDO DECIR CON LA SUFICIENTE FIRMEZA QUE LAS REPERCUSIONES DE ESA ACTITUD SON ASOMBROSAS. LOS HE VISTO UNA Y OTRA VEZ A LO LARGO DE MI VIDA PROFESIONAL.

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NO VAMOS A SER LOS PRIMEROS EN ESTA FIESTA, PERO VAMOS A SER LOS MEJORES.

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ME ENTRISTECE, NO EL ÉXITO DE MICROSOFT, NO TENGO NINGÚN PROBLEMA CON SU ÉXITO, SE HAN GANADO SU ÉXITO, EN SU MAYOR PARTE. TENGO UN PROBLEMA CON EL HECHO DE QUE SÓLO HACEN PRODUCTOS DE TERCERA CLASE.

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SUS PRODUCTOS NO TIENEN NINGÚN ESPÍRITU DE ILUMINACIÓN, SON MUY PEATONES. LA PARTE TRISTE ES QUE LOS CLIENTES TAMPOCO TIENEN MUCHO DE ESE ESPÍRITU, PERO LA FORMA EN QUE VAMOS A AUMENTAR NUESTRA ESPECIE ES TOMAR LO MEJOR Y DIFUNDIRLO ENTRE TODOS PARA QUE TODOS CREZCAN CON COSAS MEJORES Y EMPIECEN A ENTENDER LA SUTILEZA DE ESTAS COSAS MEJORES.

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LE DESEO LO MEJOR, DE VERDAD. CREO QUE ÉL Y MICROSOFT SON UN POCO ESTRECHOS. SERÍA UN TIPO MÁS AMPLIO SI HUBIERA TOMADO ÁCIDO UNA VEZ O SE HUBIERA IDO A UN ASHRAM CUANDO ERA MÁS JOVEN.

STEVE JOBS

SUS PRODUCTOS NO TIENEN ESPÍRITU PARA ELLOS.

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MICROSOFT HA TENIDO DOS OBJETIVOS EN LOS ÚLTIMOS 10 AÑOS. UNO ERA COPIAR EL MAC, Y EL OTRO ERA COPIAR EL ÉXITO DE LOTUS EN LA HOJA DE CÁLCULO

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LO QUE ENCONTRÉ CUANDO LLEGUÉ AQUÍ FUERON UN MILLÓN DE PRODUCTOS. FUE INCREÍBLE. Y EMPECÉ A PREGUNTARLE A LA GENTE, ¿POR QUÉ RECOMENDARÍA UN 3400 SOBRE UN 4400? ¿CUÁNDO DEBERÍA ALGUIEN SALTAR A UN 6500, PERO NO A UN 7300? Y DESPUÉS DE TRES SEMANAS, NO PUDE ENTENDERLO. SI YO NO PODÍA ENTENDER ESTO…. ¿CÓMO PODRÍAN NUESTROS CLIENTES ENTENDER ESTO?

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CON NUESTRA TECNOLOGÍA, CON OBJETOS, LITERALMENTE TRES PERSONAS EN UN GARAJE PUEDEN VOLAR LO QUE 200 PERSONAS EN MICROSOFT PUEDEN HACER.

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APPLE ES UNA EMPRESA DE 30.000 MILLONES DE DÓLARES, PERO TENEMOS MENOS DE 30 PRODUCTOS IMPORTANTES. NO SÉ SI ESO SE HA HECHO ANTES. CIERTAMENTE LAS GRANDES EMPRESAS DE ELECTRÓNICA DE CONSUMO DEL PASADO TENÍAN MILES DE PRODUCTOS. TENDEMOS A ENFOCARNOS MUCHO MÁS. LA GENTE PIENSA QUE CONCENTRARSE SIGNIFICA DECIR QUE SÍ A LO QUE TIENES QUE CONCENTRARTE. PERO ESO NO ES LO QUE SIGNIFICA EN ABSOLUTO. SIGNIFICA DECIR NO A LAS OTRAS CIEN BUENAS IDEAS QUE HAY. TIENES QUE ELEGIR CON CUIDADO.

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NUESTROS AMIGOS DEL NORTE GASTAN MÁS DE CINCO MIL MILLONES DE DÓLARES EN INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO Y TODO LO QUE PARECEN HACER ES COPIAR GOOGLE Y APPLE.

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SIEMPRE ESTAMOS PENSANDO EN NUEVOS MERCADOS EN LOS QUE PODAMOS ENTRAR, PERO SÓLO DICIENDO QUE NO SE PUEDE CONCENTRAR EN LAS COSAS QUE SON REALMENTE IMPORTANTES.

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HAY MUCHAS MANERAS DE SER COMO PERSONA. Y ALGUNAS PERSONAS EXPRESAN SU PROFUNDO AGRADECIMIENTO DE DIFERENTES MANERAS. PERO UNA DE LAS FORMAS EN QUE CREO QUE LA GENTE EXPRESA SU APRECIO AL RESTO DE LA HUMANIDAD ES HACER ALGO MARAVILLOSO Y PONERLO AHÍ FUERA. Y NUNCA CONOCES A LA GENTE, NUNCA LES DAS LA MANO, NUNCA ESCUCHAS SU HISTORIA NI CUENTAS LA TUYA, PERO DE ALGUNA MANERA, EN EL ACTO DE HACER ALGO CON MUCHO CUIDADO Y AMOR, ALGO SE TRANSMITE ALLÍ. Y ES UNA FORMA DE EXPRESAR AL RESTO DE NUESTRA ESPECIE NUESTRO PROFUNDO AGRADECIMIENTO. ASÍ QUE TENEMOS QUE SER FIELES A LO QUE SOMOS Y RECORDAR LO QUE ES REALMENTE IMPORTANTE PARA NOSOTROS.

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A LA GENTE LE ENCANTA CORTAR LEÑA. EN ESTA ACTIVIDAD UNO VE INMEDIATAMENTE LOS RESULTADOS. ALBERT EINSTEIN

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EL VIAJE ES LA RECOMPENSA.

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EL ARTE DE SER SABIO ES EL ARTE DE SABER QUÉ PASAR POR ALTO. WILLIAM JAMES

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SI ESTÁS TRABAJANDO EN ALGO EMOCIONANTE QUE REALMENTE TE IMPORTA, NO TIENES QUE SER EMPUJADO, LA VISIÓN TE ATRAE.

STEVE JOBS

LA PERFECCIÓN SE ALCANZA, NO CUANDO NO HAY NADA MÁS QUE AÑADIR, SINO CUANDO YA NO HAY NADA QUE QUITAR. ANTOINE DE SAINT

STEVE JOBS

ES SÓLO DICIENDO NO QUE PUEDES CONCENTRARTE EN LAS COSAS QUE SON REALMENTE IMPORTANTES.

STEVE JOBS

EL DESORDEN Y LA CONFUSIÓN SON FALLOS DE DISEÑO, NO ATRIBUTOS DE LA INFORMACIÓN. EDWARD TUFT

STEVE JOBS

LO QUE HAY QUE RECORDAR DE MÍ ES QUE SIGO SIENDO UN ESTUDIANTE. TODAVÍA ESTOY EN EL CAMPO DE ENTRENAMIENTO. SI ALGUIEN ESTÁ LEYENDO ALGUNO DE MIS PENSAMIENTOS, LO TENDRÉ EN CUENTA.

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NO TIENEN NINGÚN GUSTO. Y NO QUIERO DECIR ESO DE UNA MANERA PEQUEÑA, QUIERO DECIR QUE DE UNA MANERA GRANDE, EN EL SENTIDO DE QUE NO PIENSAN EN IDEAS ORIGINALES, Y NO APORTAN MUCHA CULTURA A SUS PRODUCTOS.

STEVE JOBS

LO SIMPLE PUEDE SER MÁS DIFÍCIL QUE LO COMPLEJO: TIENES QUE TRABAJAR DURO PARA QUE TU PENSAMIENTO SEA LIMPIO Y SENCILLO. PERO AL FINAL VALE LA PENA, PORQUE UNA VEZ QUE LLEGAS ALLÍ, PUEDES MOVER MONTAÑAS.

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CREO QUE SI HACES ALGO Y RESULTA BASTANTE BUENO, ENTONCES DEBERÍAS IR A HACER OTRA COSA MARAVILLOSA, NO PENSAR EN ELLO DURANTE DEMASIADO TIEMPO. SÓLO AVERIGUA QUÉ ES LO SIGUIENTE.

STEVE JOBS

CUANTO MÁS VIEJO ME HAGO, MÁS VEO LO IMPORTANTE QUE SON LAS MOTIVACIONES. EL ZUNE ERA UNA MIERDA PORQUE A LA GENTE DE MICROSOFT NO LE GUSTA LA MÚSICA O EL ARTE COMO A NOSOTROS. GANAMOS PORQUE PERSONALMENTE AMAMOS LA MÚSICA.

STEVE JOBS

TENGO UNA VIDA MUY SIMPLE. TENGO A MI FAMILIA Y TENGO A APPLE Y A PIXAR. Y NO HAGO MUCHO MÁS.

STEVE JOBS

REED COLLEGE EN ESE MOMENTO OFRECÍA QUIZÁS LA MEJOR INSTRUCCIÓN DE CALIGRAFÍA DEL PAÍS… DECIDÍ TOMAR UNA CLASE DE CALIGRAFÍA PARA APRENDER A HACER ESTO. FUE HERMOSO, HISTÓRICO, ARTÍSTICAMENTE SUTIL DE UNA MANERA QUE LA CIENCIA NO PUEDE CAPTAR, Y ME PARECIÓ FASCINANTE. NADA DE ESTO TENÍA LA ESPERANZA DE TENER UNA APLICACIÓN PRÁCTICA EN MI VIDA. PERO DIEZ AÑOS DESPUÉS, CUANDO ESTÁBAMOS DISEÑANDO EL PRIMER ORDENADOR MACINTOSH, TODO VOLVIÓ A MÍ.

STEVE JOBS

COMPRÉ UN APARTAMENTO EN NUEVA YORK, PERO ES PORQUE ME ENCANTA ESA CIUDAD. ESTOY TRATANDO DE EDUCARME, SIENDO DE UN PEQUEÑO PUEBLO EN CALIFORNIA, NO HABIENDO CRECIDO CON LA SOFISTICACIÓN Y LA CULTURA DE UNA GRAN CIUDAD. LO CONSIDERO PARTE DE MI EDUCACIÓN.

STEVE JOBS

MIS COSAS FAVORITAS EN LA VIDA NO CUESTAN DINERO.

STEVE JOBS

QUERÍAMOS EXPERIMENTAR MÁS RICAMENTE POR QUÉ ESTÁBAMOS VIVOS, NO SÓLO HACER UNA VIDA MEJOR, ASÍ QUE LA GENTE FUE EN BUSCA DE COSAS. LO GRANDIOSO QUE SURGIÓ DE ESA ÉPOCA FUE DARSE CUENTA DE QUE LA VIDA ERA DEFINITIVAMENTE MÁS QUE EL MATERIALISMO DE FINALES DE LOS 50 Y PRINCIPIOS DE LOS 60. ÍBAMOS EN BUSCA DE ALGO MÁS PROFUNDO.

STEVE JOBS

SOLÍA PENSAR QUE LA TECNOLOGÍA PODÍA AYUDAR A LA EDUCACIÓN. PROBABLEMENTE HE SIDO EL PRIMERO EN REGALAR MÁS EQUIPO DE COMPUTACIÓN A LAS ESCUELAS QUE CUALQUIER OTRA PERSONA EN EL PLANETA. PERO HE TENIDO QUE LLEGAR A LA INEVITABLE CONCLUSIÓN DE QUE EL PROBLEMA NO ES UN PROBLEMA QUE LA TECNOLOGÍA PUEDA ESPERAR RESOLVER. LO QUE ESTÁ MAL EN LA EDUCACIÓN NO SE PUEDE ARREGLAR CON LA TECNOLOGÍA. NINGUNA CANTIDAD DE TECNOLOGÍA HARÁ MELLA.

STEVE JOBS

BUENO, MIS COSAS FAVORITAS EN LA VIDA SON LOS LIBROS, EL SUSHI Y… MIS COSAS FAVORITAS EN LA VIDA NO CUESTAN DINERO. ESTÁ CLARO QUE EL RECURSO MÁS PRECIADO QUE TODOS TENEMOS ES EL TIEMPO. TAL COMO ESTÁN LAS COSAS, PAGO UN PRECIO POR NO TENER MUCHA VIDA PERSONAL. NO TENGO TIEMPO PARA PERSEGUIR AVENTURAS AMOROSAS NI PARA RECORRER PEQUEÑAS CIUDADES DE ITALIA Y SENTARME EN CAFÉS Y COMER ENSALADA DE TOMATE Y MOZZARELLA.

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ENTRE MI SEGUNDO Y TERCER AÑO, ME DROGUÉ POR PRIMERA VEZ; DESCUBRÍ A SHAKESPEARE, DYLAN THOMAS, Y TODAS ESAS COSAS CLÁSICAS. LEÍ MOBY DICK Y VOLVÍ A MI TERCER AÑO DE SECUNDARIA, TOMANDO CLASES DE ESCRITURA CREATIVA.

STEVE JOBS

LO MÁS IMPORTANTE ES UNA PERSONA. UNA PERSONA QUE INCITA Y ALIMENTA TU CURIOSIDAD; Y LAS MÁQUINAS NO PUEDEN HACER ESO DE LA MISMA MANERA QUE LA GENTE.

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TERMINO NO COMPRANDO MUCHAS COSAS, PORQUE LAS ENCUENTRO RIDÍCULAS.

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PODRÍAS CONSEGUIR LSD RECIÉN HECHO DE STANFORD. PODRÍAS DORMIR EN LA PLAYA POR LA NOCHE CON TU NOVIA. CALIFORNIA TIENE UN SENTIDO DE EXPERIMENTACIÓN Y UN SENTIDO DE APERTURA

STEVE JOBS

UNO DE LOS SANTOS EN MI VIDA ES ESTA MUJER LLAMADA IMOGENE HILL, QUE ERA MAESTRA DE CUARTO GRADO Y QUE ENSEÑABA EN ESTA CLASE AVANZADA. ELLA SE ENTERÓ DE TODA MI SITUACIÓN EN UN MES Y ME ENCENDIÓ UNA PASIÓN POR APRENDER COSAS. ESE AÑO APRENDÍ MÁS DE LO QUE CREO QUE APRENDÍ EN CUALQUIER AÑO EN LA ESCUELA.

STEVE JOBS

LA FORMA EN QUE DIRIGIMOS LA EMPRESA, EL DISEÑO DEL PRODUCTO, LA PUBLICIDAD, TODO SE REDUCE A ESTO: HAGÁMOSLO SIMPLE. REALMENTE SIMPLE.

STEVE JOBS

LAS MENTES HUMANAS SE ESTABLECEN EN FORMAS FIJAS DE VER EL MUNDO Y ESO SIEMPRE HA SIDO CIERTO Y PROBABLEMENTE SIEMPRE LO SERÁ.

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ME ABURRÍA BASTANTE EN LA ESCUELA Y ME CONVERTÍ EN UN POCO DE TERROR. DEBERÍAS HABERNOS VISTO EN TERCER GRADO. BÁSICAMENTE DESTRUIMOS A NUESTRO MAESTRO. DEJÁBAMOS SERPIENTES SUELTAS EN EL AULA Y HACÍAMOS EXPLOTAR BOMBAS.

STEVE JOBS

MIRA EL DISEÑO DE MUCHOS PRODUCTOS DE CONSUMO

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HAY UNA FRASE EN EL BUDISMO,’MENTE DE PRINCIPIANTE’. ES MARAVILLOSO TENER UNA MENTE DE PRINCIPIANTE.

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LA ESCUELA FUE MUY DIFÍCIL PARA MÍ AL PRINCIPIO.

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CUANDO EMPIEZAS A TRATAR DE RESOLVER UN PROBLEMA, LAS PRIMERAS SOLUCIONES QUE SE TE OCURREN SON MUY COMPLEJAS, Y LA MAYORÍA DE LA GENTE SE DETIENE AHÍ. PERO SI SIGUES ADELANTE, VIVES CON EL PROBLEMA Y PELAS MÁS CAPAS DE LA CEBOLLA, A MENUDO PUEDES LLEGAR A SOLUCIONES MUY ELEGANTES Y SENCILLAS. LA MAYORÍA DE LA GENTE NO INVIERTE EL TIEMPO O LA ENERGÍA PARA LLEGAR ALLÍ.

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LA CLAVE QUE SE HACE REALIDAD ES QUE TUVIERON UNA VARIEDAD DE EXPERIENCIAS EN LAS QUE PUDIERON BASARSE PARA TRATAR DE RESOLVER UN PROBLEMA O ATACAR UN DILEMA EN PARTICULAR DE UNA MANERA ÚNICA.

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ESTOY COMPLETAMENTE ATURDIDO. TENGO 19 AÑOS, EN UN PAÍS EXTRANJERO, EN EL HIMALAYA, Y AQUÍ ESTÁ ESTE EXTRAÑO BABA INDIO QUE ACABA DE ARRASTRARME LEJOS DEL RESTO DE LA MULTITUD, AFEITÁNDOME LA CABEZA EN LA CIMA DE ESTA MONTAÑA. TODAVÍA NO ESTOY SEGURO DE POR QUÉ LO HIZO.

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MI MADRE ME ENSEÑÓ A LEER ANTES DE LLEGAR A LA ESCUELA, ASÍ QUE CUANDO LLEGUÉ SÓLO QUERÍA HACER DOS COSAS. QUERÍA LEER LIBROS PORQUE ME ENCANTABA LEER LIBROS Y QUERÍA SALIR Y PERSEGUIR MARIPOSAS. YA SABES, HACER LAS COSAS QUE LES GUSTA HACER A LOS NIÑOS DE CINCO AÑOS. ME ENCONTRÉ CON UNA AUTORIDAD DE UN TIPO DIFERENTE A LA QUE HABÍA ENCONTRADO ANTES, Y NO ME GUSTÓ. Y CASI ME ATRAPAN. ESTUVIERON A PUNTO DE SACARME TODA LA CURIOSIDAD.

STEVE JOBS

CREEMOS QUE LOS CLIENTES SON INTELIGENTES Y QUIEREN OBJETOS BIEN PENSADOS.

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LEONARDO DA VINCI FUE UN GRAN ARTISTA Y UN GRAN CIENTÍFICO.

STEVE JOBS

HAY ALGUNAS COSAS EN NUESTRA INDUSTRIA QUE NO ESTARÍAMOS ORGULLOSOS DE ENVIAR.

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OBVIAMENTE, UNO DE LOS GRANDES RETOS DE LA EDUCACIÓN ES ENSEÑARNOS A PENSAR. LO QUE ESTAMOS ENCONTRANDO ES QUE LAS COMPUTADORAS VAN A AFECTAR LA CALIDAD DEL PENSAMIENTO, YA QUE CADA VEZ MÁS NIÑOS TIENEN ESTAS HERRAMIENTAS A SU DISPOSICIÓN.

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MIGUEL ÁNGEL SABÍA MUCHÍSIMO SOBRE CÓMO CORTAR PIEDRA EN LA CANTERA.

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LA GENTE DE LISA QUERÍA HACER ALGO GRANDE. Y LA GENTE DE MAC QUIERE HACER ALGO INCREÍBLEMENTE GRANDE. LA DIFERENCIA SE NOTA.

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SÉ POR MI PROPIA EDUCACIÓN QUE SI NO HUBIERA ENCONTRADO A DOS O TRES PERSONAS QUE PASARAN MÁS TIEMPO CONMIGO, ESTOY SEGURO DE QUE HABRÍA ESTADO EN LA CÁRCEL.

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LA MEJOR DOCENA DE INFORMÁTICOS QUE CONOZCO SON TODOS MÚSICOS. ALGUNOS SON MEJORES QUE OTROS, PERO TODOS CONSIDERAN QUE ES UNA PARTE IMPORTANTE DE SU VIDA. NO CREO QUE LA MEJOR GENTE EN NINGUNO DE ESTOS CAMPOS SE VEA A SÍ MISMA COMO UNA RAMA DE UN ÁRBOL BIFURCADO. SIMPLEMENTE NO LO VEO ASÍ. LA GENTE UNE MUCHO ESTAS COSAS.

STEVE JOBS

SI ESTÁN TRABAJANDO EN UN AMBIENTE DONDE SE ESPERA EXCELENCIA, ENTONCES HARÁN UN TRABAJO EXCELENTE SIN NADA MÁS QUE AUTO

STEVE JOBS

CUANDO SE ES JOVEN, UN POCO DE CORRECCIÓN DE RUMBO SIRVE DE MUCHO. CREO QUE SE NECESITA GENTE MUY TALENTOSA PARA HACER ESO.

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DE TODOS MODOS, UNO DE NUESTROS MAYORES DESAFÍOS, Y POR EL QUE CREO QUE JOHN SCULLEY Y YO DEBERÍAMOS SER JUZGADOS DENTRO DE CINCO O DIEZ AÑOS, ES HACER DE APPLE UNA EMPRESA INCREÍBLEMENTE GRANDE DE 10.000 O 20.000 MILLONES DE DÓLARES. ¿TENDRÁ TODAVÍA EL ESPÍRITU QUE TIENE HOY? ESTAMOS TRAZANDO UN NUEVO TERRITORIO.

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TENGO QUE DECIRLES QUE HAY ALGUNAS COSAS EN NUESTRA INDUSTRIA QUE NO ESTARÍAMOS ORGULLOSOS DE ENVIAR, QUE NO ESTARÍAMOS ORGULLOSOS DE RECOMENDAR A NUESTRA FAMILIA Y AMIGOS. Y NO PODEMOS HACERLO, SIMPLEMENTE NO PODEMOS ENVIAR BASURA.

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SI TE SIENTAS Y OBSERVAS, VERÁS LO INQUIETA QUE ESTÁ TU MENTE. SI TRATAS DE CALMARLO, SÓLO LO EMPEORA, PERO CON EL TIEMPO SE CALMA, Y CUANDO LO HACE, HAY ESPACIO PARA ESCUCHAR COSAS MÁS SUTILES

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SI APPLE SE CONVIERTE EN UN LUGAR DONDE LAS COMPUTADORAS SON UNA MERCANCÍA, DONDE SE HACE EL ROMANCE, Y DONDE LA GENTE OLVIDA QUE LAS COMPUTADORAS SON EL INVENTO MÁS INCREÍBLE QUE EL HOMBRE HA INVENTADO, SENTIRÉ QUE HE PERDIDO A APPLE. PERO SI ESTOY A UN MILLÓN DE MILLAS DE DISTANCIA, Y TODA ESA GENTE TODAVÍA SIENTE ESAS COSAS… ENTONCES SENTIRÉ QUE MIS GENES TODAVÍA ESTÁN AHÍ.

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CREEMOS QUE EL MAC VENDERÁ MILLONES, PERO NO CONSTRUIMOS EL MAC PARA NADIE MÁS. LO CONSTRUIMOS PARA NOSOTROS.

STEVE JOBS

CONCENTRARSE SE TRATA DE DECIR QUE NO.

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NO LO VI ENTONCES, PERO RESULTÓ QUE SER DESPEDIDO DE APPLE FUE LO MEJOR QUE ME PUDO HABER PASADO. LA PESADEZ DE TENER ÉXITO FUE REEMPLAZADA POR LA LIGEREZA DE VOLVER A SER UN PRINCIPIANTE, MENOS SEGURO DE TODO. ME LIBERÓ PARA ENTRAR EN UNO DE LOS PERÍODOS MÁS CREATIVOS DE MI VIDA.

STEVE JOBS

ÉRAMOS EL GRUPO DE GENTE QUE IBA A JUZGAR SI ERA GENIAL O NO. NO ÍBAMOS A SALIR A INVESTIGAR EL MERCADO. SÓLO QUERÍAMOS CONSTRUIR LO MEJOR QUE PUDIÉRAMOS.

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SÓLO DESHAZTE DE LAS COSAS DE MIERDA Y CONCÉNTRATE EN LAS BUENAS.

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MUCHO DE LO QUE ME ENCONTRÉ AL SEGUIR MI CURIOSIDAD E INTUICIÓN RESULTÓ SER INVALUABLE MÁS TARDE.

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EL ÚNICO PROBLEMA CON MICROSOFT ES QUE SIMPLEMENTE NO TIENEN GUSTO.

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TRATAMOS DE CONCENTRARNOS Y HACER MUY POCAS COSAS BIEN. Y ENFOCAR ES DIFÍCIL PORQUE ENFOCAR NO SIGNIFICA DECIR SÍ, SINO DECIR NO. ASÍ QUE DECIDIMOS NO HACER MUCHAS COSAS PARA PODER CONCENTRARNOS EN UN PUÑADO DE COSAS Y HACERLAS BIEN.

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MUCHA GENTE EN NUESTRA INDUSTRIA NO HA TENIDO EXPERIENCIAS MUY DIVERSAS. ASÍ QUE NO TIENEN SUFICIENTES PUNTOS PARA CONECTAR, Y TERMINAN CON SOLUCIONES MUY LINEALES SIN UNA PERSPECTIVA AMPLIA SOBRE EL PROBLEMA.

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LO QUE VAMOS A HACER ES HACER QUE LOS PRODUCTOS SEAN DE ALTA TECNOLOGÍA, Y VAMOS A EMPAQUETARLOS LIMPIAMENTE PARA QUE SEPAS QUE SON DE ALTA TECNOLOGÍA. LOS PONDREMOS EN UN PAQUETE PEQUEÑO, Y ENTONCES PODREMOS HACERLOS HERMOSOS Y BLANCOS, TAL COMO LO HACE BRAUN CON SU ELECTRÓNICA.

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EMPECÉ A ESCUCHAR MÚSICA Y A LEER MÁS FUERA DE LA CIENCIA Y LA TECNOLOGÍA, SHAKESPEARE, PLATÓN. ME ENCANTÓ’EL REY LEAR’.

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LOS HAREMOS BRILLANTES, PUROS Y HONESTOS EN CUANTO A SER DE ALTA TECNOLOGÍA, EN LUGAR DE UN ASPECTO INDUSTRIAL PESADO DE NEGRO, NEGRO, NEGRO, NEGRO, COMO SONY.

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EN HACER DISEÑOS SIMPLES: ES UNA LOCURA: TODOS TENEMOS VIDAS OCUPADAS, TENEMOS TRABAJOS, TENEMOS INTERESES Y ALGUNOS DE NOSOTROS TENEMOS HIJOS. LAS VIDAS DE TODOS ESTÁN CADA VEZ MÁS OCUPADAS, NO MENOS OCUPADAS, EN ESTA SOCIEDAD TAN OCUPADA. NO TIENES TIEMPO PARA APRENDER ESTAS COSAS, Y TODO SE ESTÁ VOLVIENDO MÁS COMPLICADO… LOS DOS NO TENEMOS MUCHO TIEMPO PARA APRENDER A USAR UNA LAVADORA O UN TELÉFONO.

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APPLE ES ALGO MÁS QUE ESO, APPLE, EN EL CENTRO, SU VALOR CENTRAL, ES QUE CREEMOS QUE LA GENTE CON PASIÓN PUEDE CAMBIAR EL MUNDO PARA MEJOR.

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PASAMOS ALGÚN TIEMPO EN NUESTRA FAMILIA HABLANDO ACERCA DE CUÁL ES EL COMPROMISO QUE QUEREMOS HACER. TERMINAMOS HABLANDO MUCHO DE DISEÑO, PERO TAMBIÉN DE LOS VALORES DE NUESTRA FAMILIA. ¿NOS IMPORTABA MÁS HACER LA COLADA EN UNA HORA QUE EN UNA HORA Y MEDIA? ¿O NOS IMPORTABA MÁS QUE NUESTRA ROPA SE SINTIERA REALMENTE SUAVE Y DURADERA? ¿NOS PREOCUPAMOS POR USAR UN CUARTO DEL AGUA?

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NUESTRO ADN ES COMO UNA COMPAÑÍA DE CONSUMO

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APRENDER A PROGRAMAR TE ENSEÑA A PENSAR. LA INFORMÁTICA ES UN ARTE LIBERAL.

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PASAMOS DOS SEMANAS HABLANDO DE ESTO CADA NOCHE EN LA MESA DE LA CENA. LLEGÁBAMOS A ESA VIEJA DISCUSIÓN DE LA LAVADORA

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CREEMOS QUE NUESTRO TRABAJO ES RESPONSABILIZARNOS DE LA EXPERIENCIA COMPLETA DEL USUARIO.

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PICASSO TENÍA UN DICHO: BUENOS ARTISTAS COPIAN, GRANDES ARTISTAS ROBAN. Y SIEMPRE HEMOS SIDO DESCARADOS A LA HORA DE ROBAR GRANDES IDEAS, Y CREO QUE PARTE DE LO QUE HIZO GRANDE AL MACINTOSH FUE QUE LA GENTE QUE TRABAJABA EN ÉL ERAN MÚSICOS, POETAS, ARTISTAS, ZOÓLOGOS E HISTORIADORES QUE TAMBIÉN ERAN LOS MEJORES INFORMÁTICOS DEL MUNDO.

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LA GENTE PIENSA QUE ES ESTA CHAPA

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EL DR. EDWIN LAND ERA UN ALBOROTADOR. DEJÓ HARVARD Y FUNDÓ POLAROID.

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SOBRE POR QUÉ HIZO QUE TODO EL MUNDO FIRMARA LOS CASOS DE MAC: PORQUE LAS PERSONAS QUE TRABAJARON EN ÉL SE CONSIDERAN A SÍ MISMAS Y YO LOS CONSIDERO ARTISTAS. ESTAS SON LAS PERSONAS QUE BAJO DIFERENTES CIRCUNSTANCIAS SERÍAN PINTORES Y POETAS, PERO POR ESE TIEMPO QUE VIVIMOS EN ESTE NUEVO MEDIO HA APARECIDO EN EL QUE EXPRESARSE A LAS DEMÁS ESPECIES Y QUE ES UN MEDIO DE COMPUTACIÓN.

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A MEDIDA QUE CRECES Y CAMBIAS, CUANTO MÁS INTENTA EL MUNDO EXTERIOR REFORZAR UNA IMAGEN DE TI QUE CREE QUE ERES, MÁS DIFÍCIL ES SEGUIR SIENDO ARTISTA, POR ESO MUCHAS VECES, LOS ARTISTAS TIENEN QUE IRSE, BYE. ME TENGO QUE IR. ME ESTOY VOLVIENDO LOCO Y ME VOY DE AQUÍ». Y VAN A HIBERNAR A ALGUNA PARTE. TAL VEZ MÁS TARDE RESURJAN DE MANERA UN POCO DIFERENTE.

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TE ESTÁS PREGUNTANDO, ¿DE DÓNDE VIENE EL JUICIO ESTÉTICO? CON MUCHAS COSAS: AUTOMÓVILES DE ALTO RENDIMIENTO, POR EJEMPLO, LA ESTÉTICA VIENE DIRECTAMENTE DE LA FUNCIÓN, Y SUPONGO QUE LA ELECTRÓNICA NO ES DIFERENTE.

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EN EL DR. EDWIN LAND: NO SÓLO FUE UNO DE LOS GRANDES INVENTORES DE NUESTRO TIEMPO, SINO QUE, LO QUE ES MÁS IMPORTANTE, VIO LA INTERSECCIÓN ENTRE EL ARTE Y LA CIENCIA Y LOS NEGOCIOS Y CONSTRUYÓ UNA ORGANIZACIÓN QUE LO REFLEJARA.

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¿CÓMO CONOCE LA DIRECCIÓN A SEGUIR CON LOS PRODUCTOS? SE REDUCE AL GUSTO. EMERGE CON LAS MEJORES IDEAS DE LAS HUMANIDADES. E INTEGRARLOS. CAPTAR LOS INTERESES DE DIVERSAS ÁREAS.

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3 MANERAS SENCILLAS DE MEJORAR TU CREATIVIDAD COMO STEVE

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TAMBIÉN HE DESCUBIERTO QUE LAS MEJORES EMPRESAS PRESTAN ATENCIÓN A LA ESTÉTICA. SE TOMAN EL TIEMPO EXTRA PARA DISEÑAR LAS CUADRÍCULAS Y PROPORCIONAR LAS COSAS APROPIADAMENTE, Y PARECE QUE VALEN LA PENA. QUIERO DECIR, MÁS ALLÁ DE LOS BENEFICIOS FUNCIONALES, LA ESTÉTICA COMUNICA ALGO SOBRE CÓMO PIENSAN DE SÍ MISMOS, SU SENTIDO DE LA DISCIPLINA EN INGENIERÍA, CÓMO DIRIGEN SU EMPRESA, COSAS ASÍ.

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SE NECESITA UNA CULTURA MUY ORIENTADA AL PRODUCTO, INCLUSO EN UNA EMPRESA DE TECNOLOGÍA. MUCHAS COMPAÑÍAS TIENEN TONELADAS DE GRANDES INGENIEROS Y GENTE INTELIGENTE. PERO EN ÚLTIMA INSTANCIA, TIENE QUE HABER ALGUNA FUERZA GRAVITACIONAL QUE LO UNA TODO. DE LO CONTRARIO, PUEDES CONSEGUIR GRANDES PIEZAS DE TECNOLOGÍA FLOTANDO POR TODO EL UNIVERSO. PERO NO TIENE MUCHO SENTIDO.

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MUCHAS PERSONAS QUE HABRÍAN SIDO ARTISTAS Y CIENTÍFICOS HAN ENTRADO EN ESTE CAMPO PARA EXPRESAR SUS SENTIMIENTOS, ASÍ QUE ME PARECIÓ LO CORRECTO.

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HAS HECHO UNA TARTA PRECIOSA, PERO LUEGO HAS USADO MIERDA DE PERRO PARA GLASEAR.

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ES MUY DIFÍCIL DISEÑAR PRODUCTOS POR GRUPOS FOCALES. MUCHAS VECES, LA GENTE NO SABE LO QUE QUIERE HASTA QUE SE LO MUESTRAS.

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HICIMOS ITUNES PORQUE A TODOS NOS ENCANTA LA MÚSICA. HICIMOS LO QUE CREÍAMOS QUE ERA LA MEJOR GRAMOLA DE ITUNES. ENTONCES TODOS QUERÍAMOS LLEVAR NUESTRAS BIBLIOTECAS DE MÚSICA CON NOSOTROS. EL EQUIPO TRABAJÓ MUY DURO. Y LA RAZÓN POR LA QUE TRABAJARON TAN DURO ES PORQUE TODOS QUERÍAMOS UNO. ¿SABES? QUIERO DECIR, LOS PRIMEROS CIENTOS DE CLIENTES FUIMOS NOSOTROS.

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CUANTO MÁS AMPLIA SEA LA COMPRENSIÓN DE LA EXPERIENCIA HUMANA, MEJOR DISEÑO TENDREMOS.

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DISEÑAR UN PRODUCTO ES MANTENER CINCO MIL COSAS EN TU CEREBRO, ESTOS CONCEPTOS Y ENCAJARLAS TODAS JUNTAS EN UNA FORMA DE CONTINUAR PRESIONANDO PARA ENCAJARLAS JUNTAS DE NUEVAS Y DIFERENTES MANERAS PARA CONSEGUIR LO QUE QUIERES.

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¿QUÉ SOMOS, DE TODOS MODOS? LA MAYOR PARTE DE LO QUE PENSAMOS QUE SOMOS ES SÓLO UNA COLECCIÓN DE GUSTOS Y DISGUSTOS, HÁBITOS, PATRONES. EN EL CENTRO DE LO QUE SOMOS ESTÁN NUESTROS VALORES, Y LAS DECISIONES Y ACCIONES QUE TOMAMOS REFLEJAN ESOS VALORES.

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EL DISEÑO ES EL ALMA FUNDAMENTAL DE UNA CREACIÓN HECHA POR EL HOMBRE QUE TERMINA EXPRESÁNDOSE EN SUCESIVAS CAPAS EXTERNAS DEL PRODUCTO O SERVICIO.

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CADA DÍA DESCUBRES ALGO NUEVO QUE ES UN NUEVO PROBLEMA O UNA NUEVA OPORTUNIDAD PARA ENCAJAR ESTAS COSAS DE MANERA UN POCO DIFERENTE.

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BUENO, ME ECHARON DE LA ESCUELA UNAS CUANTAS VECES.

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QUIERO QUE SEA LO MÁS BELLO POSIBLE, INCLUSO SI ESTÁ DENTRO DE LA CAJA. UN GRAN CARPINTERO NO VA A USAR MADERA PÉSIMA PARA LA PARTE TRASERA DE UN ARMARIO, AUNQUE NADIE VAYA A VERLO.

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SIEMPRE HE ENCONTRADO QUE EL BUDISMO

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CREO QUE TODOS NOSOTROS DEBEMOS ESTAR EN GUARDIA CONTRA LA ARROGANCIA QUE LLAMA A LA PUERTA CADA VEZ QUE TIENES ÉXITO.

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PARA DISEÑAR ALGO REALMENTE BIEN, HAY QUE CONSEGUIRLO. REALMENTE TIENES QUE QUEJARTE DE LO QUE SE TRATA TODO ESTO. SE NECESITA UN COMPROMISO APASIONADO PARA ENTENDER ALGO A FONDO, MASTICARLO, NO SÓLO TRAGARLO RÁPIDAMENTE. LA MAYORÍA DE LA GENTE NO SE TOMA EL TIEMPO PARA HACER ESO.

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MIRA EL DISEÑO DE MERCEDES, LA PROPORCIÓN DE DETALLES NÍTIDOS EN LAS LÍNEAS FLUIDAS. CON EL PASO DE LOS AÑOS, HAN HECHO EL DISEÑO MÁS SUAVE, PERO LOS DETALLES MÁS MARCADOS. ESO ES LO QUE TENEMOS QUE HACER CON EL MACINTOSH.

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INVIERTE TIEMPO EN TI MISMO PARA TENER GRANDES EXPERIENCIAS QUE TE VAN A ENRIQUECER.

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MUCHAS COMPAÑÍAS OLVIDAN LO QUE SIGNIFICA HACER GRANDES PRODUCTOS. DESPUÉS DEL ÉXITO INICIAL, EL PERSONAL DE VENTAS Y MARKETING SE HACE CARGO Y EL PERSONAL DEL PRODUCTO FINALMENTE SE ABRE CAMINO.

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TIENES QUE EMPEZAR CON LA EXPERIENCIA DEL CLIENTE Y TRABAJAR HACIA ATRÁS CON LA TECNOLOGÍA.

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LO MÁS IMPORTANTE ES HACER FELIZ A LA GENTE. SI USTED ESTÁ HACIENDO FELIZ A LA GENTE, COMO EFECTO SECUNDARIO, ELLOS ESTARÁN ENCANTADOS DE ABRIR SUS CARTERAS Y PAGARLE. DEREK SIVERS

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CUANDO ERES UN CARPINTERO HACIENDO UNA BONITA CÓMODA, NO VAS A USAR UN TROZO DE MADERA CONTRACHAPADA EN LA PARTE DE ATRÁS, A PESAR DE QUE MIRA HACIA LA PARED Y NADIE LO VERÁ NUNCA. SABRÁS QUE ESTÁ AHÍ, ASÍ QUE VAS A USAR UN HERMOSO TROZO DE MADERA EN LA PARTE DE ATRÁS.

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LO QUE ESTAMOS TRATANDO DE HACER ES ELIMINAR LA BARRERA DE TENER QUE APRENDER A USAR UNA COMPUTADORA.

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QUEREMOS ESTAR EN LA INTERSECCIÓN DE LA INFORMÁTICA Y EL HUMANISMO.

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ME ENCANTA CUANDO SE PUEDE APORTAR UN DISEÑO REALMENTE GENIAL Y UNA CAPACIDAD SENCILLA A ALGO QUE NO CUESTA MUCHO. ERA LA VISIÓN ORIGINAL DE APPLE. ESO ES LO QUE INTENTAMOS HACER CON EL PRIMER MAC. ESO ES LO QUE HICIMOS CON EL IPOD.

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ESTO ES POR LO QUE LOS CLIENTES NOS PAGAN

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ADEMÁS DE DYLAN, ME INTERESABA LA MÍSTICA ORIENTAL, QUE LLEGÓ A LAS COSTAS MÁS O MENOS AL MISMO TIEMPO.

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SE NECESITA MUCHO TRABAJO PARA HACER ALGO SIMPLE, PARA ENTENDER REALMENTE LOS RETOS SUBYACENTES Y ENCONTRAR SOLUCIONES ELEGANTES.

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ES DIFÍCIL PARA ELLOS DECIRTE LO QUE QUIEREN CUANDO NUNCA HAN VISTO NADA PARECIDO. TOME LA EDICIÓN DE VÍDEO DE ESCRITORIO. NUNCA RECIBÍ UNA SOLICITUD DE ALGUIEN QUE QUISIERA EDITAR PELÍCULAS EN SU ORDENADOR. SIN EMBARGO, AHORA QUE LA GENTE LO VE, DICEN: «¡OH, DIOS MÍO, ESO ES GENIAL!».

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A WOZ Y A MÍ NOS GUSTÓ MUCHO LA POESÍA DE BOB DYLAN, Y PASAMOS MUCHO TIEMPO PENSANDO EN MUCHAS DE ESAS COSAS.

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LAS PERSONAS QUE REALMENTE HAN HECHO LAS CONTRIBUCIONES HAN SIDO LOS PENSADORES Y LOS HACEDORES.

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LA INNOVACIÓN VIENE DE PERSONAS QUE SE REÚNEN EN LOS PASILLOS O QUE SE LLAMAN A LAS 10:30 DE LA NOCHE CON UNA NUEVA IDEA, O PORQUE SE DAN CUENTA DE ALGO QUE HACE AGUJEROS EN LA FORMA EN QUE HEMOS ESTADO PENSANDO ACERCA DE UN PROBLEMA.

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CUANDO SE LE PREGUNTA A LA GENTE CREATIVA CÓMO HIZO ALGO, SE SIENTE UN POCO CULPABLE PORQUE REALMENTE NO LO HIZO, SIMPLEMENTE VIO ALGO. LES PARECIÓ OBVIO DESPUÉS DE UN TIEMPO. ESO SE DEBE A QUE FUERON CAPACES DE CONECTAR EXPERIENCIAS QUE HAN TENIDO Y SINTETIZAR COSAS NUEVAS. Y LA RAZÓN POR LA QUE PUDIERON HACERLO FUE PORQUE HAN TENIDO MÁS EXPERIENCIAS O HAN PENSADO MÁS EN SUS EXPERIENCIAS QUE OTRAS PERSONAS.

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LA INNOVACIÓN DISTINGUE ENTRE UN LÍDER Y UN SEGUIDOR

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SE TRATA DE REUNIONES AD HOC DE SEIS PERSONAS CONVOCADAS POR ALGUIEN QUE PIENSA QUE HA DESCUBIERTO LA COSA MÁS GENIAL Y QUE QUIERE SABER LO QUE OTRAS PERSONAS PIENSAN DE SU IDEA.

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LO QUE SÍ VEO ES UN PEQUEÑO GRUPO DE PERSONAS QUE SON ARTISTAS Y SE PREOCUPAN MÁS POR SU ARTE QUE POR CASI TODO LO DEMÁS. ES MÁS IMPORTANTE QUE ENCONTRAR UNA NOVIA, ES MÁS IMPORTANTE… QUE COCINAR, ES MÁS IMPORTANTE QUE UNIRSE A LOS MARINES, ES MÁS IMPORTANTE QUE LO QUE SEA.

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LA ÚNICA MANERA DE HACER UN GRAN TRABAJO ES AMAR LO QUE HACES.

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NO PUEDES SALIR Y PREGUNTARLE A LA GENTE, YA SABES, CUÁL ES LA PRÓXIMA GRAN COSA. HAY UNA GRAN CITA DE HENRY FORD, ¿VERDAD? ME DIJO: «SI HUBIERA PREGUNTADO A MIS CLIENTES QUÉ QUERÍAN, ME HABRÍAN DICHO: «UN CABALLO MÁS RÁPIDO».

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MIRA CÓMO TRABAJAN LOS ARTISTAS. NO SON TÍPICAMENTE LAS PERSONAS MÁS «EQUILIBRADAS» DEL MUNDO. AHORA, SÍ, TENEMOS ALGUNOS ADICTOS AL TRABAJO AQUÍ QUE ESTÁN TRATANDO DE ESCAPAR DE OTRAS COSAS, POR SUPUESTO. PERO LA MAYORÍA DE LA GENTE AQUÍ HA TOMADO DECISIONES MUY CONSCIENTES; REALMENTE LO HAN HECHO.

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APPLE ES LA ÚNICA COMPAÑÍA QUE QUEDA EN ESTA INDUSTRIA QUE DISEÑA EL WIDGET COMPLETO. HARDWARE, SOFTWARE, RELACIONES CON DESARROLLADORES, MARKETING.

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SER UNA VARA DE MEDIR LA CALIDAD. ALGUNAS PERSONAS NO ESTÁN ACOSTUMBRADAS A UN ENTORNO EN EL QUE SE ESPERA EXCELENCIA.

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MI FILOSOFÍA ES QUE TODO COMIENZA CON UN GRAN PRODUCTO. ASÍ QUE, YA SABES, OBVIAMENTE CREÍA EN ESCUCHAR A LOS CLIENTES, PERO LOS CLIENTES NO PUEDEN CONTARTE SOBRE EL PRÓXIMO GRAN AVANCE QUE VA A OCURRIR EL AÑO QUE VIENE Y QUE VA A CAMBIAR A TODA LA INDUSTRIA. ASÍ QUE TIENES QUE ESCUCHAR CON MUCHA ATENCIÓN. PERO LUEGO TIENES QUE IR Y ESCONDERTE CON GENTE QUE REALMENTE ENTIENDE LA TECNOLOGÍA, PERO QUE TAMBIÉN SE PREOCUPA POR LOS CLIENTES, Y SOÑAR CON EL PRÓXIMO GRAN AVANCE.

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UNO DE MIS MODELOS A SEGUIR ES BOB DYLAN. A MEDIDA QUE CRECÍA, APRENDÍ LAS LETRAS DE TODAS SUS CANCIONES Y VI QUE NUNCA SE QUEDABA QUIETO. SI OBSERVAMOS A LOS ARTISTAS, SI SE VUELVEN REALMENTE BUENOS, SIEMPRE SE LES OCURRE EN ALGÚN MOMENTO QUE PUEDEN HACER ESTO POR EL RESTO DE SUS VIDAS, Y QUE PUEDEN TENER MUCHO ÉXITO EN EL MUNDO EXTERIOR PERO NO EN SÍ MISMOS. ESE ES EL MOMENTO EN QUE UN ARTISTA REALMENTE DECIDE QUIÉN ES ÉL O ELLA. SI SIGUEN ARRIESGÁNDOSE A FRACASAR, SIGUEN SIENDO ARTISTAS.

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DE VEZ EN CUANDO, APARECE UN PRODUCTO REVOLUCIONARIO QUE LO CAMBIA TODO. ES MUY AFORTUNADO SI PUEDES TRABAJAR EN UNO SOLO DE ESTOS EN TU CARRERA. APPLE HA SIDO MUY AFORTUNADA POR HABER INTRODUCIDO ALGUNOS DE ESTOS.

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ESE HA SIDO UNO DE MIS MANTRAS: CONCENTRACIÓN Y SENCILLEZ. LO SIMPLE PUEDE SER MÁS DIFÍCIL QUE LO COMPLEJO.

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A VECES, CUANDO SE INNOVA, SE COMETEN ERRORES. ES MEJOR ADMITIRLOS RÁPIDAMENTE Y SEGUIR MEJORANDO SUS OTRAS INNOVACIONES.

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ES RARO VER A UN ARTISTA EN SUS 30 O 40 AÑOS CAPAZ DE CONTRIBUIR CON ALGO REALMENTE ASOMBROSO. POR SUPUESTO, HAY ALGUNAS PERSONAS QUE SON INNATAMENTE CURIOSAS, NIÑOS PEQUEÑOS PARA SIEMPRE EN SU TEMOR A LA VIDA, PERO SON RARAS.

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LO QUE QUEREMOS HACER ES CREAR UN PRODUCTO LEAPFROG QUE SEA MUCHO MÁS INTELIGENTE QUE CUALQUIER OTRO DISPOSITIVO MÓVIL, Y SÚPER FÁCIL DE USAR. ESTO ES LO QUE ES EL IPHONE. ¿DE ACUERDO? ASÍ QUE, VAMOS A REINVENTAR EL TELÉFONO.

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LAS GRANDES COSAS EN LOS NEGOCIOS NUNCA SON HECHAS POR UNA SOLA PERSONA. LO HACE UN EQUIPO DE PERSONAS.

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EL TEMA DE LA CAMPAÑA ES «PIENSA DIFERENTE». ES HONRAR A LA GENTE QUE PIENSA DIFERENTE Y QUE HACE AVANZAR ESTE MUNDO.

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TUVE LA IDEA DE PODER DESHACERME DEL TECLADO, ESCRIBIR EN UNA PANTALLA DE CRISTAL MULTITÁCTIL, Y LES PREGUNTÉ A NUESTROS PADRES SI PODÍAMOS CREAR UNA PANTALLA MULTITÁCTIL.

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NO TENEMOS LA OPORTUNIDAD DE HACER TANTAS COSAS, Y TODO EL MUNDO DEBERÍA SER REALMENTE EXCELENTE. PORQUE ESTA ES NUESTRA VIDA. LA VIDA ES BREVE, Y LUEGO MUERES, ¿SABES? ASÍ QUE ESTO ES LO QUE HEMOS ELEGIDO HACER CON NUESTRA VIDA.

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APPLE SE BASA EN REFUGIADOS DE OTRAS EMPRESAS. ESTOS SON LOS COLABORADORES INDIVIDUALES EXTREMADAMENTE BRILLANTES QUE FUERON PROBLEMÁTICOS EN OTRAS COMPAÑÍAS.

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HEMOS DISEÑADO EL IMAC PARA OFRECER LAS COSAS QUE MÁS PREOCUPAN A LOS CONSUMIDORES: LA EMOCIÓN DE INTERNET Y LA SIMPLICIDAD DEL MAC.

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EN REALIDAD, HACER UN PRODUCTO INCREÍBLEMENTE BUENO TIENE MUCHO QUE VER CON EL PROCESO DE HACER EL PRODUCTO, CÓMO SE APRENDEN LAS COSAS Y SE ADOPTAN NUEVAS IDEAS Y SE TIRAN LAS VIEJAS.

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LA GENTE QUE HIZO A MAC ESTÁ AL LÍMITE.

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NO SE TRATA DEL CARISMA Y LA PERSONALIDAD, SINO DE LOS RESULTADOS Y LOS PRODUCTOS, Y DE ESAS COSAS FUNDAMENTALES QUE SON LA RAZÓN POR LA QUE LA GENTE DE APPLE Y DE FUERA DE APPLE ESTÁ CADA VEZ MÁS ENTUSIASMADA CON LA EMPRESA Y CON LO QUE APPLE REPRESENTA Y SU POTENCIAL PARA CONTRIBUIR A LA INDUSTRIA.

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LA GENTE SE ATASCA A MEDIDA QUE ENVEJECE. NUESTRAS MENTES SON COMO COMPUTADORAS ELECTROQUÍMICAS. TUS PENSAMIENTOS CONSTRUYEN PATRONES COMO ANDAMIOS EN TU MENTE. REALMENTE ESTÁS GRABANDO PATRONES QUÍMICOS. EN LA MAYORÍA DE LOS CASOS, LA GENTE SE ATASCA EN ESOS PATRONES, AL IGUAL QUE LOS SURCOS DE UN DISCO, Y NUNCA SALEN DE ELLOS. ES UNA PERSONA RARA QUE GRABA AL AGUA FUERTE LOS SURCOS QUE NO SON UNA MANERA ESPECÍFICA DE VER LAS COSAS, UNA MANERA ESPECÍFICA DE CUESTIONAR LAS COSAS.

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SOBRE SI ES UN NERD O UN HIPPIE: SI TUVIERA QUE ELEGIR UNO DE ESOS DOS, CLARAMENTE SOY UN HIPPIE. TODAS LAS PERSONAS CON LAS QUE TRABAJÉ TAMBIÉN ESTABAN CLARAMENTE EN ESA CATEGORÍA.

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HABLANDO DEL IPOD NANO: ESTAMOS EN TERRITORIO DESCONOCIDO. NUNCA HABÍAMOS VENDIDO TANTAS COSAS ANTES.

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SIEMPRE TIENES QUE SEGUIR PRESIONANDO PARA INNOVAR. DYLAN PODRÍA HABER CANTADO CANCIONES DE PROTESTA PARA SIEMPRE Y PROBABLEMENTE GANAR MUCHO DINERO, PERO NO LO HIZO. TUVO QUE SEGUIR ADELANTE, Y CUANDO LO HIZO, AL VOLVERSE ELÉCTRICO EN 1965, ENAJENÓ A MUCHA GENTE. SU GIRA POR EUROPA EN 1966 FUE SU MAYOR ÉXITO.

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CREO QUE EL ARTE CONSISTE EN TENER UNA VISIÓN DE LO QUE UNO VE A SU ALREDEDOR. EN GENERAL, PONER LAS COSAS JUNTAS DE UNA MANERA QUE NADIE MÁS LO HA HECHO ANTES Y ENCONTRAR UNA MANERA DE EXPRESARLO A OTRAS PERSONAS QUE NO TIENEN ESA PERSPICACIA.

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SIEMPRE ME HAN ATRAÍDO LOS CAMBIOS MÁS REVOLUCIONARIOS.

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LOS BEATLES ERAN IGUALES. SIGUIERON EVOLUCIONANDO, MOVIÉNDOSE, REFINANDO SU ARTE. ESO ES LO QUE SIEMPRE HE INTENTADO HACER: SEGUIR ADELANTE. DE LO CONTRARIO, COMO DICE DYLAN, SI NO ESTÁS OCUPADO NACIENDO, ESTÁS OCUPADO MURIENDO.

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NUNCA HICE UNO DE MIS DESCUBRIMIENTOS A TRAVÉS DEL PROCESO DEL PENSAMIENTO RACIONAL. ALBERT EINSTEIN

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ES MUY FÁCIL ATRIBUIRSE EL MÉRITO DE PENSAR. LO QUE SE HACE ES MÁS CONCRETO. PERO ALGUIEN, ES MUY FÁCIL DECIR: «OH, PENSÉ EN ESTO HACE TRES AÑOS». PERO POR LO GENERAL, CUANDO CAVAS UN POCO MÁS PROFUNDO, DESCUBRES QUE LA GENTE QUE REALMENTE LO HIZO TAMBIÉN FUE LA GENTE QUE REALMENTE TRABAJÓ A TRAVÉS DE LOS DUROS PROBLEMAS INTELECTUALES TAMBIÉN.

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PIENSA DE OTRA MANERA.

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SI QUIERES ALGO NUEVO, TIENES QUE DEJAR DE HACER ALGO VIEJO. PETER DRUCKER

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LA INNOVACIÓN NO TIENE NADA QUE VER CON CUÁNTOS DÓLARES DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO TIENES. CUANDO APPLE INVENTÓ EL MAC, IBM GASTABA AL MENOS 100 VECES MÁS EN INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO. NO SE TRATA DE DINERO. SE TRATA DE LA GENTE QUE TIENES, DE CÓMO TE GUÍAN Y DE CUÁNTO LO CONSIGUES.

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LA INNOVACIÓN DISTINGUE ENTRE UN LÍDER Y UN SEGUIDOR.

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LA OBSESIÓN ES LA FUENTE DEL GENIO Y LA LOCURA. MICHEL DE MONTAIGNE

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DESCUBRÍ QUE LA MEJOR INNOVACIÓN ES A VECES LA EMPRESA, LA FORMA EN QUE SE ORGANIZA UNA EMPRESA. TODA LA IDEA DE CÓMO SE CONSTRUYE UNA EMPRESA ES FASCINANTE.

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NO CREO QUE MI PAPEL EN LA VIDA SEA DIRIGIR GRANDES ORGANIZACIONES Y HACER MEJORAS INCREMENTALES.

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SÉ TÚ MISMO, TODOS LOS DEMÁS YA ESTÁN OCUPADOS. OSCAR WILDE

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LEONARDO[DA VINCI] FUE EL ARTISTA PERO TAMBIÉN MEZCLÓ TODAS SUS PROPIAS PINTURAS. TAMBIÉN ERA UN QUÍMICO BASTANTE BUENO. SABÍA DE PIGMENTOS, SABÍA DE ANATOMÍA HUMANA. Y LA COMBINACIÓN DE TODAS ESAS HABILIDADES, EL ARTE Y LA CIENCIA, EL PENSAMIENTO Y EL HACER, FUE LO QUE RESULTÓ EN UN RESULTADO EXCEPCIONAL.

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TENGO UN GRAN RESPETO POR LA MEJORA GRADUAL, Y HE HECHO ESE TIPO DE COSAS EN MI VIDA, PERO SIEMPRE ME HAN ATRAÍDO LOS CAMBIOS MÁS REVOLUCIONARIOS. NO SÉ POR QUÉ. PORQUE SON MÁS DIFÍCILES. SON MUCHO MÁS ESTRESANTES EMOCIONALMENTE. Y NORMALMENTE PASAS POR UN PERÍODO EN EL QUE TODO EL MUNDO TE DICE QUE HAS FRACASADO POR COMPLETO.

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CADA VEZ QUE TE ENCUENTRAS DEL LADO DE LA MAYORÍA, ES HORA DE REFORMAR (O DE HACER UNA PAUSA Y REFLEXIONAR). MARK TWAIN

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CUANDO LAS EMPRESAS CRECEN, INTENTAN REPRODUCIR SU ÉXITO. PERO ELLOS ASUMEN QUE SU MAGIA VINO DEL PROCESO.

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LA GENTE QUE VA A VER NUESTRAS PELÍCULAS NOS CONFÍA ALGO MUY IMPORTANTE: SU TIEMPO Y SU IMAGINACIÓN. ASÍ QUE PARA RESPETAR ESA CONFIANZA, TENEMOS QUE SEGUIR CAMBIANDO; TENEMOS QUE DESAFIARNOS A NOSOTROS MISMOS Y TRATAR DE SORPRENDER A NUESTRA AUDIENCIA CON ALGO NUEVO CADA VEZ.

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LA CREATIVIDAD ES SÓLO CONECTAR LAS COSAS.

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NO HACEMOS ESTUDIOS DE MERCADO. NO CONTRATAMOS CONSULTORES. SÓLO QUEREMOS HACER GRANDES PRODUCTOS.

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AHORA MISMO, LAS COMPUTADORAS NOS HACEN LA VIDA MÁS FÁCIL. TRABAJAN PARA NOSOTROS EN FRACCIONES DE SEGUNDO QUE NOS LLEVARÍAN HORAS. AUMENTAN LA CALIDAD DE VIDA, ALGO DE ESO SIMPLEMENTE AUTOMATIZANDO LA MONOTONÍA Y ALGO DE ESO AMPLIANDO NUESTRAS POSIBILIDADES. A MEDIDA QUE LAS COSAS PROGRESEN, HARÁN MÁS Y MÁS POR NOSOTROS.

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¿Y SI APPLE NO EXISTIERA? PIENSA EN ELLO. EL TIEMPO NO SE PUBLICARÍA LA SEMANA QUE VIENE. ALREDEDOR DEL 70% DE LOS PERIÓDICOS EN LOS EE.UU. NO LO PUBLICARÍAN MAÑANA POR LA MAÑANA. ALREDEDOR DEL 60% DE LOS NIÑOS NO TENDRÍAN COMPUTADORAS; EL 64% DE LOS MAESTROS NO TENDRÍAN COMPUTADORAS. MÁS DE LA MITAD DE LOS SITIOS WEB CREADOS EN MACS NO EXISTIRÍAN. ASÍ QUE HAY ALGO QUE VALE LA PENA SALVAR AQUÍ. ¿VES?

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ES MUY INTERESANTE, YO VALÍA MÁS DE UN MILLÓN DE DÓLARES CUANDO TENÍA 23 Y MÁS DE 10 MILLONES CUANDO TENÍA 24 Y MÁS DE 100 MILLONES CUANDO TENÍA 25 Y NO ERA TAN IMPORTANTE PORQUE NUNCA LO HICE POR EL DINERO.

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5 GRANDES CITAS SOBRE MARKETING:

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ESTAS TECNOLOGÍAS PUEDEN HACER LA VIDA MÁS FÁCIL, PUEDEN PERMITIRNOS TOCAR A PERSONAS QUE DE OTRA MANERA NO PODRÍAMOS. ES POSIBLE QUE TENGA UN HIJO CON UN DEFECTO CONGÉNITO Y QUE PUEDA PONERSE EN CONTACTO CON OTROS PADRES Y GRUPOS DE APOYO, OBTENER INFORMACIÓN MÉDICA Y LOS ÚLTIMOS MEDICAMENTOS EXPERIMENTALES. ESTAS COSAS PUEDEN INFLUIR PROFUNDAMENTE EN LA VIDA. NO ESTOY MINIMIZANDO ESO.

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¿CUÁLES SON LAS GRANDES MARCAS? LEVI’S, COCA

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PERO ESPECIALMENTE EN ESE MOMENTO DE MI VIDA NO ERA LO MÁS IMPORTANTE, LO MÁS IMPORTANTE ERA LA EMPRESA, LA GENTE, LOS PRODUCTOS QUE ESTÁBAMOS FABRICANDO, LO QUE ÍBAMOS A PERMITIR QUE LA GENTE HICIERA CON ESTOS PRODUCTOS, ASÍ QUE NO PENSÉ MUCHO EN ELLO, Y NUNCA VENDÍ NINGUNA ACCIÓN, SIMPLEMENTE CREÍ QUE LA EMPRESA LO HARÍA MUY BIEN A LARGO PLAZO.

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LA MEJOR MANERA DE VENDER ALGO

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CREO QUE HA UNIDO MUCHO MÁS AL MUNDO, Y SEGUIRÁ HACIÉNDOLO. HAY DESVENTAJAS EN TODO; HAY CONSECUENCIAS NO DESEADAS EN TODO. LA PIEZA DE TECNOLOGÍA MÁS CORROSIVA QUE HE VISTO NUNCA SE LLAMA TELEVISIÓN, PERO LUEGO, DE NUEVO, LA TELEVISIÓN, EN SU MEJOR MOMENTO, ES MAGNÍFICA.

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¿QUÉ ES APPLE, DESPUÉS DE TODO? APPLE SE TRATA DE PERSONAS QUE PIENSAN «FUERA DE LA CAJA», PERSONAS QUE QUIEREN UTILIZAR LOS ORDENADORES PARA AYUDARLES A CAMBIAR EL MUNDO, PARA AYUDARLES A CREAR COSAS QUE MARQUEN LA DIFERENCIA, Y NO SÓLO PARA HACER UN TRABAJO.

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EN RESUMEN, NO REGRESÉ A APPLE PARA HACER UNA FORTUNA. HE TENIDO MUCHA SUERTE EN MI VIDA Y YA TENGO UNA.

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LA CULTURA ES SU MARCA. TONY HSIEH

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SOBRE CÓMO IMPACTARÁ LA WEB EN NUESTRA SOCIEDAD: VIVIMOS EN UNA ECONOMÍA DE LA INFORMACIÓN, PERO NO CREO QUE VIVAMOS EN UNA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN. LA GENTE ESTÁ PENSANDO MENOS DE LO QUE SOLÍA PENSAR. ES PRINCIPALMENTE POR LA TELEVISIÓN. LA GENTE ESTÁ LEYENDO MENOS Y CIERTAMENTE ESTÁ PENSANDO MENOS.

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CUANDO TENÍA 25 AÑOS, MI PATRIMONIO NETO ERA DE UNOS 100 MILLONES DE DÓLARES. DECIDÍ ENTONCES QUE NO IBA A DEJAR QUE ESO ARRUINARA MI VIDA. NO HAY MANERA DE QUE PUEDAS GASTARLO TODO, Y NO VEO LA RIQUEZA COMO ALGO QUE VALIDE MI INTELIGENCIA.

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HAZ QUE TU MARKETING SEA TAN ÚTIL QUE LA GENTE TE PAGUE POR ELLO. JAY BAER

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NO VEO QUE LA MAYORÍA DE LA GENTE USE LA WEB PARA OBTENER MÁS INFORMACIÓN. YA ESTAMOS SOBRECARGADOS DE INFORMACIÓN. NO IMPORTA CUÁNTA INFORMACIÓN PUEDA DISTRIBUIR LA WEB, LA MAYORÍA DE LA GENTE OBTIENE MUCHA MÁS INFORMACIÓN DE LA QUE PUEDE ASIMILAR DE TODOS MODOS.

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NO VOY A DEJAR QUE ESO ARRUINE MI VIDA. ¿NO ES UN POCO GRACIOSO? SABES, MI PRINCIPAL REACCIÓN A ESTE ASUNTO DEL DINERO ES QUE ES GRACIOSO, TODA LA ATENCIÓN QUE SE LE PRESTA, PORQUE NO ES LA COSA MÁS PERSPICAZ Y VALIOSA QUE ME HA PASADO EN LOS ÚLTIMOS DIEZ AÑOS.

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EL MEJOR MARKETING NO SE SIENTE COMO MARKETING. TOM FISHBURNE

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PERO LO SIGUIENTE SERÁ LA COMPUTADORA COMO GUÍA O AGENTE. Y LO QUE ESO SIGNIFICA ES QUE VA A HACER MÁS EN TÉRMINOS DE ANTICIPAR LO QUE QUEREMOS Y HACERLO POR NOSOTROS, NOTANDO CONEXIONES Y PATRONES EN LO QUE HACEMOS, PREGUNTÁNDONOS SI ESTO ES ALGÚN TIPO DE COSA GENÉRICA QUE NOS GUSTARÍA HACER REGULARMENTE, DE MODO QUE VAMOS A TENER, COMO EJEMPLO, EL CONCEPTO DE DESENCADENANTES.

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ME HACE SENTIR VIEJO, A VECES, CUANDO HABLO EN UN CAMPUS Y ENCUENTRO QUE LO QUE MÁS ASOMBRA A LOS ESTUDIANTES ES EL HECHO DE QUE SOY MILLONARIO.

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EL CONSUMIDOR NO ES UN IMBÉCIL; ELLA ES TU ESPOSA. DAVID OGILVY

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VAMOS A SER CAPACES DE PEDIR A NUESTROS ORDENADORES QUE SUPERVISEN LAS COSAS POR NOSOTROS, Y CUANDO SE ACTIVEN CIERTAS CONDICIONES, LOS ORDENADORES TOMARÁN CIERTAS MEDIDAS Y NOS INFORMARÁN DESPUÉS DEL HECHO.

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TODAVÍA NO LO ENTIENDO. ES UNA GRAN RESPONSABILIDAD TENER MÁS DE LO QUE PUEDES GASTAR EN TU VIDA, Y SIENTO QUE TENGO QUE GASTARLO. SI USTED MUERE, CIERTAMENTE NO QUIERE DEJAR UNA GRAN CANTIDAD A SUS HIJOS. SÓLO ARRUINARÁ SUS VIDAS. Y SI MUERES SIN HIJOS, TODO IRÁ AL GOBIERNO. CASI TODO EL MUNDO PENSARÍA QUE PODRÍA INVERTIR EL DINERO EN LA HUMANIDAD DE UNA MANERA MUCHO MÁS INTELIGENTE QUE EL GOBIERNO. LOS RETOS SON DESCUBRIR CÓMO VIVIR CON ELLA Y REINVERTIRLA DE NUEVO EN EL MUNDO, LO QUE SIGNIFICA REGALARLA O USARLA PARA EXPRESAR TUS PREOCUPACIONES O VALORES.

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HECHO 1: `EMPATÍA, ENFOQUE E IMPUTACIÓN’. ESTOS ERAN LOS TRES OBJETIVOS DE LA PRIMERA `FILOSOFÍA DE MARKETING DE APPLE’ PUBLICADA EN 1977.

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EL PUNTO ES QUE LAS HERRAMIENTAS SIEMPRE SE VAN A USAR PARA CIERTAS COSAS QUE NO NOS GUSTAN PERSONALMENTE. Y ES EN ÚLTIMA INSTANCIA LA SABIDURÍA DE LA GENTE, NO LAS HERRAMIENTAS EN SÍ MISMAS, LO QUE VA A DETERMINAR SI ESTAS COSAS SE UTILIZAN O NO DE MANERA POSITIVA Y PRODUCTIVA.

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¡ERA GIGANTE! HICIMOS UNOS 200.000 DÓLARES CUANDO NUESTRO NEGOCIO ESTABA EN EL GARAJE, EN 1976. EN 1977, UNOS 7.000.000 DE DÓLARES EN NEGOCIOS. QUIERO DECIR, ¡FUE FENOMENAL! Y EN 1978, HICIMOS 17 MILLONES DE DÓLARES. EN 1979, HICIMOS 47 MILLONES DE DÓLARES. FUE ENTONCES CUANDO TODOS NOS DIMOS CUENTA DE QUE ESTO ESTABA PASANDO A TRAVÉS DE LAS VIGAS. EN 1980, HICIMOS 117 MILLONES DE DÓLARES. EN 1981, HICIMOS 335 MILLONES DE DÓLARES. EN 1982, HICIMOS 583 MILLONES DE DÓLARES. EN 1983, HICIMOS 985 MILLONES DE DÓLARES, CREO. ESTE AÑO, SERÁN MIL MILLONES Y MEDIO.

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NO TENEMOS NI IDEA DE HASTA DÓNDE VA A LLEGAR.

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SIENTO QUE HAY OTRA MANERA DE QUE TENGAMOS UN EFECTO EN LA SOCIEDAD ADEMÁS DE NUESTRAS COMPUTADORAS.

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BUENO, SON SÓLO VARAS DE MEDIR, YA SABES. LO MÁS BONITO FUE QUE, EN 1979, PUDE ENTRAR EN AULAS CON 15 ORDENADORES APPLE Y VER A LOS NIÑOS USÁNDOLOS. Y ESE ES EL TIPO DE COSAS QUE REALMENTE SON LOS HITOS.

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LOS HUMANOS SON CONSTRUCTORES DE HERRAMIENTAS. CREAMOS COSAS PARA AMPLIFICARNOS A NOSOTROS MISMOS. LA COMPUTADORA ESTARÁ EN LA CIMA

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¿SABÍAS QUE A LOS HIJOS DE STEVE NO SE LES PERMITÍA USAR IPADS EN CASA? TAL VEZ SABÍA LO ADICTIVAS QUE ERAN ESTAS TECNOLOGÍAS.

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A NINGUNA DE ESAS PERSONAS LES IMPORTA EL DINERO. QUIERO DECIR, MUCHOS DE ELLOS GANARON MUCHO DINERO, PERO EN REALIDAD NO LES IMPORTA. SUS ESTILOS DE VIDA NO HAN CAMBIADO MUCHO. ERA LA OPORTUNIDAD DE INTENTAR ALGO, DE FRACASAR, DE TRIUNFAR, DE CRECER.

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LO QUE UNA COMPUTADORA ES PARA MÍ ES LA HERRAMIENTA MÁS NOTABLE QUE SE NOS HA OCURRIDO. ES EL EQUIVALENTE A UNA BICICLETA PARA NUESTRAS MENTES.

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ESTO ES LO QUE DIJO SOBRE LOS IPADS:

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PARA MÍ, EL MARKETING SE TRATA DE VALORES.

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PENSAMOS QUE BÁSICAMENTE VES LA TELEVISIÓN PARA APAGAR TU CEREBRO, Y QUE TRABAJAS EN TU COMPUTADORA CUANDO QUIERES ENCENDER TU CEREBRO.

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NO LO HAN USADO. LIMITAMOS LA CANTIDAD DE TECNOLOGÍA QUE NUESTROS HIJOS USAN EN CASA.

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ES UN MUNDO MUY COMPLICADO. ES UN MUNDO MUY RUIDOSO. Y NO VAMOS A TENER LA OPORTUNIDAD DE HACER QUE LA GENTE RECUERDE MUCHO DE NOSOTROS. NINGUNA COMPAÑÍA LO ES. ASÍ QUE TENEMOS QUE SER MUY CLAROS EN LO QUE QUEREMOS QUE SEPAN DE NOSOTROS.

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CREO QUE TODO EL MUNDO EN ESTE PAÍS DEBERÍA APRENDER A PROGRAMAR UN ORDENADOR, DEBERÍA APRENDER UN LENGUAJE INFORMÁTICO PORQUE TE ENSEÑA A PENSAR.

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UNA DE LAS COSAS QUE HIZO GRANDE A APPLE FUE QUE, EN LOS PRIMEROS DÍAS, SE CONSTRUYÓ DESDE EL CORAZÓN.

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NO TENEMOS NINGUNA POSIBILIDAD DE HACER PUBLICIDAD CON CARACTERÍSTICAS Y BENEFICIOS Y CON RAMS Y CON GRÁFICOS Y COMPARACIONES. LA ÚNICA OPORTUNIDAD QUE TENEMOS DE COMUNICARNOS ES CON UN SENTIMIENTO.

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HABLANDO DE BICICLETAS: LOS HUMANOS SOMOS CONSTRUCTORES DE HERRAMIENTAS, Y NOSOTROS CONSTRUIMOS HERRAMIENTAS QUE PUEDEN AMPLIFICAR DRAMÁTICAMENTE NUESTRAS HABILIDADES HUMANAS INNATAS. DE HECHO, PUBLICAMOS UN ANUNCIO COMO ESTE EN APPLE QUE DICE QUE EL ORDENADOR PERSONAL ES LA BICICLETA DE LA MENTE Y CREO QUE CON CADA HUESO DE MI CUERPO QUE TODOS LOS INVENTOS DE LOS SERES HUMANOS, EL ORDENADOR VA A ESTAR CERCA, SI NO EN LA PARTE SUPERIOR, A MEDIDA QUE LA HISTORIA SE DESARROLLA Y MIRAMOS HACIA ATRÁS.

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Y CHICO, LO HEMOS PATENTADO. (PRIMER ANUNCIO DEL IPHONE, MACWORLD 2006)

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NO PUEDES SIMPLEMENTE PREGUNTAR A LOS CLIENTES LO QUE QUIEREN Y LUEGO TRATAR DE DÁRSELO. PARA CUANDO LO CONSTRUYAS, QUERRÁN ALGO NUEVO.

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ES LA HERRAMIENTA MÁS IMPRESIONANTE QUE HEMOS INVENTADO (LA COMPUTADORA). Y ME SIENTO INCREÍBLEMENTE AFORTUNADO DE ESTAR EXACTAMENTE EN EL LUGAR CORRECTO EN SILICON VALLEY, EN EL MOMENTO EXACTO EN EL QUE ESTA INVENCIÓN HA TOMADO FORMA.

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LAS RAÍCES DE APPLE ERAN CONSTRUIR COMPUTADORAS PARA LA GENTE, NO PARA LAS CORPORACIONES. EL MUNDO NO NECESITA OTRO DELL O COMPAQ.

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VISTE EL COMERCIAL DE 1984. MACINTOSH ERA BÁSICAMENTE UNA EMPRESA RELATIVAMENTE PEQUEÑA EN CUPERTINO, CALIFORNIA, QUE SE ENFRENTABA A GOLIAT, IBM, Y DECÍA: «ESPERA UN MINUTO, TU CAMINO ESTÁ MAL». ESTE ES EL CAMINO QUE QUEREMOS QUE SIGAN LOS ORDENADORES. ESTE NO ES EL LEGADO QUE QUEREMOS DEJAR. ESTO NO ES LO QUE QUEREMOS QUE NUESTROS HIJOS APRENDAN. ESTO ESTÁ MAL Y VAMOS A MOSTRARLES LA MANERA CORRECTA DE HACERLO Y AQUÍ ESTÁ. SE LLAMA MACINTOSH Y ES MUCHO MEJOR.

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UNA COMPUTADORA ES LA HERRAMIENTA MÁS INCREÍBLE QUE HEMOS VISTO. PUEDE SER UNA HERRAMIENTA DE ESCRITURA, UN CENTRO DE COMUNICACIONES, UNA SÚPER CALCULADORA, UN PLANIFICADOR, UN ARCHIVADOR Y UN INSTRUMENTO ARTÍSTICO, TODO EN UNO, CON SÓLO RECIBIR NUEVAS INSTRUCCIONES O SOFTWARE PARA TRABAJAR. NO HAY OTRAS HERRAMIENTAS QUE TENGAN LA POTENCIA Y VERSATILIDAD DE UN ORDENADOR.

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TODOS TIENEN UN TELÉFONO CELULAR, PERO NO CONOZCO A NADIE A QUIEN LE GUSTE SU TELÉFONO CELULAR. QUIERO HACER UN TELÉFONO QUE LE GUSTE A LA GENTE.

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CUANDO CREAMOS COSAS, LO HACEMOS PORQUE ESCUCHAMOS A LOS CLIENTES, RECIBIMOS SUS APORTACIONES Y TAMBIÉN AÑADIMOS LO QUE NOS GUSTARÍA VER. COCINAMOS NUEVOS PRODUCTOS. NUNCA SE SABE SI LA GENTE LOS AMARÁ TANTO COMO TÚ.

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NUESTRO OBJETIVO ES FABRICAR LOS MEJORES ORDENADORES PERSONALES DEL MUNDO.

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NO TIENE SENTIDO CONTRATAR A GENTE INTELIGENTE Y DECIRLES QUÉ HACER; NOSOTROS CONTRATAMOS A GENTE INTELIGENTE PARA QUE NOS DIGAN QUÉ HACER.

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CREO QUE EL DINERO ES ALGO MARAVILLOSO PORQUE TE PERMITE HACER COSAS, TE PERMITE INVERTIR EN IDEAS QUE NO TIENEN UN RETORNO DE LA INVERSIÓN A CORTO PLAZO Y COSAS POR EL ESTILO.

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HAY UNA CITA DE WAYNE GRETZKY QUE ME ENCANTA. PATINO HASTA DONDE VA A ESTAR EL DISCO, NO DONDE HA ESTADO. Y SIEMPRE HEMOS INTENTADO HACERLO EN APPLE. DESDE EL PRINCIPIO, DESDE EL PRINCIPIO.

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TENEMOS UNA GRAN OPORTUNIDAD DE INFLUIR EN EL RUMBO DE APPLE. CADA DÍA QUE PASA, EL TRABAJO QUE CINCUENTA PERSONAS ESTÁN HACIENDO AQUÍ VA A ENVIAR UNA ONDA GIGANTE A TRAVÉS DEL UNIVERSO. ESTOY REALMENTE IMPRESIONADO CON LA CALIDAD DE NUESTRA ONDA. SÉ QUE PUEDE SER UN POCO DIFÍCIL SEGUIR ADELANTE, PERO ESTO ES LO MÁS DIVERTIDO QUE HE TENIDO EN MI VIDA. ME ESTOY DIVIRTIENDO MUCHO.

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QUIERO VER CÓMO ES LA GENTE BAJO PRESIÓN.

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PARTE 1. TIENE QUE HABER ALGUIEN QUE SEA EL GUARDIÁN Y REITERADOR DE LA VISIÓN. MUCHAS VECES, CUANDO TIENES QUE CAMINAR MIL MILLAS Y DAS EL PRIMER PASO, PARECE UN LARGO CAMINO, Y REALMENTE AYUDA SI HAY ALGUIEN QUE DICE: «BUENO, ESTAMOS UN PASO MÁS CERCA». LA META DEFINITIVAMENTE EXISTE; NO ES SÓLO UN ESPEJISMO ALLÁ AFUERA».

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ATRAEMOS A UN TIPO DIFERENTE DE PERSONA

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SI SE ENAMORAN DE APPLE, TODO LO DEMÁS SE ARREGLARÁ SOLO. QUERRÁN HACER LO QUE ES MEJOR PARA APPLE, NO LO QUE ES MEJOR PARA ELLOS, LO QUE ES MEJOR PARA STEVE O PARA CUALQUIER OTRA PERSONA.

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PARTE 2. ASÍ QUE DE MIL Y UNA MANERAS PEQUEÑAS, Y A VECES MÁS GRANDES, LA VISIÓN NECESITA SER REITERADA. LO HAGO MUCHO.

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MI TRABAJO ES DECIR CUANDO ALGO APESTA EN LUGAR DE ENDULZARLO.

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CONTRATAMOS A GENTE QUE QUIERE HACER LAS MEJORES COSAS DEL MUNDO. TE SORPRENDERÍA LO DURO QUE TRABAJA LA GENTE POR AQUÍ. TRABAJAN DE NOCHE Y LOS FINES DE SEMANA, A VECES SIN VER A SUS FAMILIAS POR UN TIEMPO. A VECES LA GENTE TRABAJA DURANTE LA NAVIDAD PARA ASEGURARSE DE QUE LAS HERRAMIENTAS SON LAS CORRECTAS EN ALGUNA FÁBRICA EN ALGÚN RINCÓN DEL MUNDO PARA QUE NUESTRO PRODUCTO SALGA LO MEJOR QUE PUEDA SER. A LA GENTE LE IMPORTA TANTO, Y SE NOTA.

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CUANDO REGRESÉ AQUÍ EN 1997, ESTABA BUSCANDO MÁS ESPACIO, Y ENCONTRÉ UN ARCHIVO DE MACS ANTIGUOS Y OTRAS COSAS. DIJE: «¡LLÉVATELO!» Y ENVIÉ TODA ESA MIERDA A STANFORD. SI MIRAS HACIA ATRÁS EN ESTE NEGOCIO, SERÁS APLASTADO. TIENES QUE MIRAR HACIA ADELANTE.

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LO QUE MEJOR SE ME DA ES ENCONTRAR UN GRUPO DE GENTE TALENTOSA Y HACER COSAS CON ELLOS.

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TIENEN QUE SER MUY INTELIGENTES. PERO EL VERDADERO PROBLEMA PARA MÍ ES, ¿SE VAN A ENAMORAR DE APPLE?

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LO DIFÍCIL DE LO QUE NOS ENFRENTAMOS AHORA ES QUE LA GENTE TE PREGUNTA SOBRE LOS DETALLES Y NO PUEDES DECIRLES. HACE CIEN AÑOS, SI ALGUIEN LE HUBIERA PREGUNTADO A ALEXANDER GRAHAM BELL: «¿QUÉ VAS A PODER HACER CON UN TELÉFONO? NO SABÍA QUE LA GENTE USARÍA EL TELÉFONO PARA LLAMAR Y AVERIGUAR QUÉ PELÍCULAS ESTABAN PASANDO ESA NOCHE O PARA PEDIR COMIDA O LLAMAR A UN PARIENTE DEL OTRO LADO DEL MUNDO.

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LO QUE HAGO TODO EL DÍA, ES REUNIRME CON EQUIPOS DE PERSONAS, Y TRABAJAR EN IDEAS, Y RESOLVER PROBLEMAS, PARA HACER NUEVOS PRODUCTOS, PARA HACER NUEVOS PROGRAMAS DE MARKETING, LO QUE SEA.

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TODO LO QUE SOMOS SON NUESTRAS IDEAS O PERSONAS. ESO ES LO QUE NOS MANTIENE YENDO A TRABAJAR POR LA MAÑANA, PARA ESTAR CON ESTA GENTE BRILLANTE. SIEMPRE HE PENSADO QUE EL RECLUTAMIENTO ES EL CORAZÓN Y EL ALMA DE LO QUE HACEMOS.

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NO SE TRATA DE LA CULTURA POP, Y NO SE TRATA DE ENGAÑAR A LA GENTE, Y NO SE TRATA DE CONVENCER A LA GENTE DE QUE QUIEREN ALGO QUE NO QUIEREN. AVERIGUAREMOS LO QUE QUEREMOS. Y CREO QUE SOMOS BASTANTE BUENOS EN TENER LA DISCIPLINA CORRECTA PARA PENSAR SI MUCHAS OTRAS PERSONAS VAN A QUERERLO, TAMBIÉN. PARA ESO NOS PAGAN.

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LAS PERSONAS MÁS IMPORTANTES SON LAS QUE SE AUTOGESTIONAN, NO NECESITAN SER GESTIONADAS. UNA VEZ QUE SEPAN QUÉ HACER, AVERIGUARÁN CÓMO HACERLO. LO QUE NECESITAN ES UNA VISIÓN COMÚN. Y ESO ES LO QUE ES EL LIDERAZGO: TENER UNA VISIÓN; SER CAPAZ DE ARTICULARLA PARA QUE LA GENTE A TU ALREDEDOR PUEDA ENTENDERLA; Y LOGRAR UN CONSENSO SOBRE UNA VISIÓN COMÚN.

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EL SECRETO DE MI ÉXITO ES QUE HEMOS HECHO TODO LO POSIBLE POR CONTRATAR A LAS MEJORES PERSONAS DEL MUNDO. Y CUANDO ESTÁS EN UN CAMPO DONDE EL RANGO DINÁMICO ES DE 25 A 1, CHICO, VALE LA PENA.

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NINGUNO DE NOSOTROS TENÍA IDEA DE QUE ESTO IRÍA A ALGUNA PARTE. WOZ ESTÁ MOTIVADO POR RESOLVER LAS COSAS. SE CONCENTRÓ MÁS EN LA INGENIERÍA Y PROCEDIÓ A HACER UNO DE SUS TRABAJOS MÁS BRILLANTES, QUE FUE LA UNIDAD DE DISCO, OTRA HAZAÑA CLAVE DE LA INGENIERÍA QUE HIZO POSIBLE EL APPLE II. ESTABA TRATANDO DE CONSTRUIR LA COMPAÑÍA, TRATANDO DE AVERIGUAR QUÉ ERA UNA COMPAÑÍA. NO CREO QUE HUBIERA PASADO SIN WOZ Y NO CREO QUE HUBIERA PASADO SIN MÍ.

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ALGUIEN ME DIJO UNA VEZ, «MANEJA LA LÍNEA SUPERIOR, Y LA LÍNEA INFERIOR SEGUIRÁ». ¿CUÁL ES LA LÍNEA SUPERIOR? SON COSAS COMO, ¿POR QUÉ ESTAMOS HACIENDO ESTO EN PRIMER LUGAR? ¿CUÁL ES NUESTRA ESTRATEGIA? ¿QUÉ DICEN LOS CLIENTES? ¿QUÉ TAN RECEPTIVOS SOMOS? ¿TENEMOS LOS MEJORES PRODUCTOS Y LA MEJOR GENTE? ESE ES EL TIPO DE PREGUNTAS EN LAS QUE TIENES QUE CENTRARTE.

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RECLUTAR ES DIFÍCIL. SÓLO ES ENCONTRAR LAS AGUJAS EN EL PAJAR.

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INCLUSO UNA GRAN MARCA NECESITA INVERSIÓN Y CUIDADO SI QUIERE MANTENER SU RELEVANCIA Y VITALIDAD, Y LA MARCA APPLE HA SUFRIDO CLARAMENTE DE NEGLIGENCIA EN ESTA ÁREA EN LOS ÚLTIMOS AÑOS, Y NECESITAMOS TRAERLA DE VUELTA. LA FORMA DE HACERLO ES NO HABLAR DE VELOCIDAD Y TARIFAS, NO HABLAR DE BITS Y MEGA

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NO SE PREOCUPE POR QUIÉN ES EL DUEÑO DE LA IDEA. ESCOGE EL MEJOR, Y VÁMONOS.

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LO HACEMOS NOSOTROS MISMOS Y PASAMOS MUCHO TIEMPO EN ELLO. HE PARTICIPADO EN LA CONTRATACIÓN DE MÁS DE 5.000 PERSONAS EN MI VIDA. ASÍ QUE ME LO TOMO MUY EN SERIO.

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EL MEJOR EJEMPLO DE TODOS Y UNO DE LOS MEJORES TRABAJOS DE MARKETING QUE EL UNIVERSO HA VISTO NUNCA, ES NIKE. RECUERDA, NIKE VENDE UNA MERCANCÍA. VENDEN ZAPATOS. Y SIN EMBARGO, CUANDO PIENSAS EN NIKE, SIENTES ALGO DIFERENTE A UNA COMPAÑÍA DE ZAPATOS. EN SUS ANUNCIOS, COMO SABES, NUNCA HABLAN DEL PRODUCTO. NUNCA TE HABLAN DE SUS SUELAS DE AIRE.

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TENEMOS 25.000 PERSONAS EN APPLE. CERCA DE 10.000 DE ELLOS ESTÁN EN LAS TIENDAS. Y MI TRABAJO ES TRABAJAR CON LAS 100 MEJORES PERSONAS, ESO ES LO QUE HAGO. ESO NO SIGNIFICA QUE SEAN TODOS VICEPRESIDENTES. ALGUNOS DE ELLOS SON SÓLO CONTRIBUYENTES INDIVIDUALES CLAVE.

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NO PUEDES SABER LO SUFICIENTE EN UNA ENTREVISTA DE UNA HORA. ASÍ QUE, AL FINAL, SE BASA EN TUS INSTINTOS. ¿QUÉ SIENTO POR ESTA PERSONA? ¿CÓMO SON CUANDO SE LES DESAFÍA? ¿POR QUÉ ESTÁN AQUÍ? SE LO PREGUNTO A TODO EL MUNDO: «¿POR QUÉ ESTÁS AQUÍ? LAS RESPUESTAS EN SÍ MISMAS NO SON LO QUE ESTÁS BUSCANDO. SON LOS METADATOS.

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¿QUÉ HACE NIKE EN SU PUBLICIDAD? HONRAN A LOS GRANDES ATLETAS, Y HONRAN A LOS GRANDES ATLETAS. ESO ES LO QUE SON, ESO ES LO QUE SON.

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CUANDO SE ME OCURRE UNA BUENA IDEA, YA SABES, PARTE DE MI TRABAJO ES MOVERLA, VER LO QUE PIENSA LA GENTE, HACER QUE LA GENTE HABLE DE ELLA, DISCUTIR CON ELLA, HACER QUE LAS IDEAS SE MUEVAN ENTRE ESE GRUPO DE 100 PERSONAS, REUNIR A DIFERENTES PERSONAS PARA QUE EXPLOREN DIFERENTES ASPECTOS DE ELLA EN SILENCIO, Y, YA SABES, SIMPLEMENTE EXPLORAR LAS COSAS.

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MI TRABAJO NÚMERO UNO AQUÍ EN APPLE ES ASEGURARME DE QUE LAS 100 MEJORES PERSONAS SEAN JUGADORES A+. Y TODO LO DEMÁS SE ARREGLARÁ SOLO.

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MÁS IMPORTANTE QUE CONSTRUIR UN PRODUCTO, ESTAMOS EN EL PROCESO DE CONSTRUIR UNA EMPRESA QUE ESPERAMOS QUE SEA MUCHO MÁS INCREÍBLE, EL TOTAL SERÁ MUCHO MÁS INCREÍBLE QUE LA SUMA DE SUS PARTES.

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LAS EMPRESAS, A MEDIDA QUE CRECEN HASTA CONVERTIRSE EN ENTIDADES MULTIMILLONARIAS, DE ALGUNA MANERA PIERDEN SU VISIÓN. INSERTAN MUCHAS CAPAS DE MANDOS INTERMEDIOS ENTRE LAS PERSONAS QUE DIRIGEN LA EMPRESA Y LAS QUE REALIZAN EL TRABAJO. YA NO TIENEN UNA SENSACIÓN INHERENTE O UNA PASIÓN POR LOS PRODUCTOS.

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ES DOLOROSO CUANDO TIENES A ALGUNAS PERSONAS QUE NO SON LAS MEJORES DEL MUNDO Y TIENES QUE DESHACERTE DE ELLAS; PERO DESCUBRÍ QUE MI TRABAJO A VECES HA SIDO EXACTAMENTE ESO: DESHACERME DE ALGUNAS PERSONAS QUE NO ESTABAN A LA ALTURA Y SIEMPRE HE TRATADO DE HACERLO DE UNA MANERA HUMANA. PERO, SIN EMBARGO, HAY QUE HACERLO Y NUNCA ES DIVERTIDO.

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¿QUIERES PASAR EL RESTO DE TU VIDA VENDIENDO AGUA AZUCARADA O QUIERES TENER LA OPORTUNIDAD DE CAMBIAR EL MUNDO?

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LAS PERSONAS QUE ESTÁN HACIENDO EL TRABAJO SON LA FUERZA MÓVIL DETRÁS DEL MACINTOSH. MI TRABAJO ES CREAR UN ESPACIO PARA ELLOS, LIMPIAR EL RESTO DE LA ORGANIZACIÓN Y MANTENERLA A RAYA.

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MUCHAS VECES, EN UNA ENTREVISTA, MOLESTO A ALGUIEN A PROPÓSITO: CRITICARÉ SU TRABAJO ANTERIOR. HARÉ MI TAREA, AVERIGUARÉ EN QUÉ TRABAJARON, Y DIRÉ, DIOS, QUE ESO REALMENTE RESULTÓ SER UNA BOMBA. RESULTÓ SER UN PRODUCTO ESTÚPIDO. «¿POR QUÉ TRABAJASTE EN ESO?…».

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MI SUEÑO ES QUE CADA PERSONA EN EL MUNDO TENGA SU PROPIA COMPUTADORA APPLE. PARA HACER ESO, TENEMOS QUE SER UNA GRAN COMPAÑÍA DE MARKETING.

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MI TRABAJO CONSISTE EN REUNIR LAS COSAS DE DIFERENTES PARTES DE LA EMPRESA Y DESPEJAR LOS CAMINOS Y OBTENER LOS RECURSOS PARA LOS PROYECTOS CLAVE. Y TOMAR A ESTAS GRANDES PERSONAS QUE TENEMOS Y EMPUJARLAS Y HACERLAS AÚN MEJORES, PRESENTANDO VISIONES MÁS AGRESIVAS DE CÓMO PODRÍA SER.

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QUIERO VER SI SIMPLEMENTE SE RETIRAN O SI TIENEN UNA FIRME CONVICCIÓN, CREENCIA Y ORGULLO EN LO QUE HICIERON.

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LE DIRÉ CUÁL ES NUESTRO OBJETIVO: NUESTRO OBJETIVO ES FABRICAR LOS MEJORES ORDENADORES PERSONALES DEL MUNDO Y FABRICAR PRODUCTOS QUE NOS ENORGULLECE VENDER Y RECOMENDAR A NUESTRA FAMILIA Y AMIGOS, Y QUEREMOS HACERLO AL PRECIO MÁS BAJO QUE PODAMOS.

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SOBRE POR QUÉ ES BRUTAL CON LA MAYORÍA DE LOS COLEGAS: SOY BRUTALMENTE HONESTO, PORQUE EL PRECIO DE LA ADMISIÓN A ESTAR EN LA HABITACIÓN CONMIGO ES QUE PUEDO DECIRTE QUE ESTÁS LLENO DE MIERDA SI ESTÁS LLENO DE MIERDA, Y TÚ PUEDES DECIRME QUE ESTOY LLENO DE MIERDA, Y QUE TENEMOS ALGUNAS PELEAS MUY DURAS. Y ESO EVITA QUE LOS JUGADORES B, LOS PAYASOS, AMENACEN LA ORGANIZACIÓN, SÓLO LOS JUGADORES A SOBREVIVEN. Y LA GENTE QUE SOBREVIVE DICE: «SÍ, FUE DURO». DICEN COSAS AÚN PEORES QUE «SE PUSO EN LA FILA DELANTE DE MÍ», PERO DICEN, «ESTE HA SIDO EL MEJOR VIAJE QUE HE TENIDO NUNCA, Y NO ME RENDIRÍA POR NADA».

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BUENO, SON SÓLO VARAS DE MEDIR, YA SABES.

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NINGUNA DE LAS PERSONAS BRILLANTES QUE CONOCÍ EN LA UNIVERSIDAD SE DEDICÓ A LA POLÍTICA. TODOS SENTÍAN QUE, EN TÉRMINOS DE HACER UN CAMBIO EN EL MUNDO, LA POLÍTICA NO ERA EL LUGAR PARA ESTAR A FINALES DE LOS AÑOS SESENTA Y SETENTA. TODOS ELLOS ESTÁN EN EL NEGOCIO AHORA, LO QUE ES GRACIOSO, PORQUE ERAN LAS MISMAS PERSONAS QUE VIAJARON A LA INDIA O QUE INTENTARON DE UNA MANERA U OTRA ENCONTRAR ALGÚN TIPO DE VERDAD SOBRE LA VIDA.

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SOBRE LAS REUNIONES: NO TENEMOS MUCHOS PROCESOS EN APPLE, PERO ESA ES UNA DE LAS POCAS COSAS QUE HACEMOS PARA QUE TODOS PERMANEZCAN EN LA MISMA PÁGINA.

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USTED NUNCA DEBE COMENZAR UNA COMPAÑÍA CON EL OBJETIVO DE HACERSE RICO. SU META DEBE SER HACER ALGO EN LO QUE USTED CREE Y HACER UNA COMPAÑÍA QUE DURE.

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SI AÚN NO HAS ENCONTRADO LO QUE QUIERES HACER, SIGUE BUSCANDO. NO TE CONFORMES.

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A VECES CREO EN DIOS, A VECES NO. CREO QUE ES 50

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PERO ES UN FLACO SERVICIO PONER CONSTANTEMENTE LAS COSAS BAJO ESTA NUEVA LUZ RADICAL

STEVE JOBS

ESTAMOS AQUÍ PARA HACER MELLA EN EL UNIVERSO.

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DESDE QUE TENGO CÁNCER, HE ESTADO PENSANDO MÁS EN ELLO. Y ME ENCUENTRO CREYENDO UN POCO MÁS. TAL VEZ SEA PORQUE QUIERO CREER EN UNA VIDA DESPUÉS DE LA MUERTE. QUE CUANDO MUERES, NO TODO DESAPARECE. LA SABIDURÍA QUE HAS ACUMULADO. DE ALGUNA MANERA VIVE, PERO A VECES PIENSO QUE ES COMO UN INTERRUPTOR DE ENCENDIDO Y APAGADO. HAZ CLIC Y TE VAS. Y ES POR ESO QUE NO ME GUSTA PONER INTERRUPTORES DE ENCENDIDO Y APAGADO EN LOS DISPOSITIVOS DE APPLE.

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UNA DE LAS CLAVES DE APPLE ES QUE ES UNA EMPRESA INCREÍBLEMENTE COLABORATIVA. ¿SABES CUÁNTOS COMITÉS TENEMOS EN APPLE? CERO. NO TENEMOS COMITÉS. ESTAMOS ORGANIZADOS COMO UNA START

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NO TIENE SENTIDO CONTRATAR A GENTE INTELIGENTE Y LUEGO DECIRLES QUÉ HACER; NOSOTROS CONTRATAMOS A GENTE INTELIGENTE PARA QUE NOS DIGAN QUÉ HACER.

STEVE JOBS

CREO QUE LAS DIFERENTES RELIGIONES SON DIFERENTES PUERTAS DE LA MISMA CASA. A VECES PIENSO QUE LA CASA EXISTE Y A VECES NO. ES EL GRAN MISTERIO.

STEVE JOBS

SOMOS CONSCIENTES DE QUE ESTAMOS HACIENDO ALGO IMPORTANTE. ESTAMOS AQUÍ AL PRINCIPIO Y SOMOS CAPACES DE DAR FORMA A LA SITUACIÓN.

STEVE JOBS

MIS COSAS FAVORITAS EN LA VIDA NO CUESTAN DINERO. ESTÁ CLARO QUE EL RECURSO MÁS PRECIADO QUE TODOS TENEMOS ES EL TIEMPO.

STEVE JOBS

PERO CREO QUE LA VIDA ES ALGO INTELIGENTE, QUE LAS COSAS NO SON ALEATORIAS.

STEVE JOBS

TODO EL MUNDO AQUÍ TIENE LA SENSACIÓN DE QUE AHORA MISMO ES UNO DE ESOS MOMENTOS EN LOS QUE ESTAMOS INFLUYENDO EN EL FUTURO.

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TODO LO QUE PIDO ES QUE HOY HAGAS EL MEJOR TRABAJO DE TODA TU VIDA.

STEVE JOBS

SOY UNA PERSONA A LARGO PLAZO.

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LA MAYOR PARTE DEL TIEMPO, NOS LLEVAMOS COSAS. NI TÚ NI YO HICIMOS LA ROPA QUE USAMOS; NO HACEMOS LA COMIDA NI CULTIVAMOS LOS ALIMENTOS QUE COMEMOS; USAMOS UN LENGUAJE QUE FUE DESARROLLADO POR OTRAS PERSONAS; USAMOS LAS MATEMÁTICAS DE OTRA SOCIEDAD. RARA VEZ TENEMOS LA OPORTUNIDAD DE VOLVER A PONER ALGO EN ESA PISCINA. CREO QUE AHORA TENEMOS ESA OPORTUNIDAD.

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LA MAYORÍA DE LA GENTE NUNCA COGE EL TELÉFONO Y LLAMA. LA MAYORÍA DE LA GENTE NUNCA PREGUNTA. Y ESO ES LO QUE SEPARA A VECES A LA GENTE QUE HACE COSAS DE LA GENTE QUE SÓLO SUEÑA CON ELLAS.

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AFORTUNADAMENTE, MI ENTRENAMIENTO HA SIDO EN HACER COSAS QUE TOMAN MUCHO TIEMPO. ¿SABES? ESTUVE EN APPLE 10 AÑOS. HUBIERA PREFERIDO ESTAR ALLÍ EL RESTO DE MI VIDA. ASÍ QUE SOY UNA PERSONA A LARGO PLAZO.

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NO, NO SABEMOS ADÓNDE NOS LLEVARÁ. SÓLO SABEMOS QUE HAY ALGO MUCHO MÁS GRANDE QUE CUALQUIERA DE NOSOTROS AQUÍ.

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COMO SABRÁN, ME DESPIDIERON DE APPLE CUANDO TENÍA 30 AÑOS Y ME INVITARON A VOLVER 12 AÑOS MÁS TARDE, ASÍ QUE ESO FUE DIFÍCIL CUANDO OCURRIÓ, PERO QUIZÁS LO MEJOR QUE ME PUDO PASAR. […] SIMPLEMENTE SIGUES ADELANTE, LA VIDA CONTINÚA Y APRENDES DE ELLA.

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HE SIDO ENTRENADO PARA PENSAR EN UNIDADES DE TIEMPO QUE SE MIDEN EN VARIOS AÑOS. CON LO QUE HE ELEGIDO HACER CON MI VIDA, HASTA UNA COSA PEQUEÑA LLEVA UNOS AÑOS. HACER CUALQUIER COSA DE MAGNITUD TOMA POR LO MENOS CINCO AÑOS, MÁS PROBABLEMENTE SIETE U OCHO. CON RAZÓN O SIN ELLA, ASÍ ES COMO PIENSO.

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ESTAMOS TRATANDO DE UTILIZAR LA RAPIDEZ Y LA CREATIVIDAD DE UNA EMPRESA MÁS JOVEN Y, SIN EMBARGO, APROVECHAR LOS ENORMES RECURSOS DE UNA EMPRESA DEL TAMAÑO DE APPLE PARA REALIZAR PROYECTOS DE GRAN ENVERGADURA QUE NUNCA SE PODRÍAN LLEVAR A CABO EN UNA EMPRESA DE NUEVA CREACIÓN.

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SI ACTÚAS COMO SI PUDIERAS HACER ALGO, ENTONCES FUNCIONARÁ.

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ODIO CUANDO LA GENTE SE LLAMA A SÍ MISMA EMPRENDEDORA» CUANDO LO QUE REALMENTE ESTÁN TRATANDO DE HACER ES LANZAR UNA NUEVA EMPRESA Y LUEGO VENDERLA O HACERLA PÚBLICA, PARA QUE PUEDAN SACAR PROVECHO Y SEGUIR ADELANTE.

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ES DIFÍCIL SABER CON ESTAS NUEVAS EMPRESAS DE INTERNET SI ESTÁN REALMENTE INTERESADAS EN CONSTRUIR EMPRESAS O SI SÓLO ESTÁN INTERESADAS EN EL DINERO. SIN EMBARGO, PUEDO DECIRLES QUE SI REALMENTE NO QUIEREN CONSTRUIR UNA EMPRESA, NO TENDRÁN SUERTE. ESO ES PORQUE ES TAN DIFÍCIL QUE SI NO TIENES UNA PASIÓN, TE RINDES.

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SIENTO COMO SI ALGUIEN ME HUBIERA DADO UN PUÑETAZO EN EL ESTÓMAGO Y ME HUBIERA DEJADO SIN ALIENTO. SÓLO TENGO 30 AÑOS Y QUIERO TENER LA OPORTUNIDAD DE SEGUIR CREANDO COSAS. SÉ QUE TENGO AL MENOS UNA GRAN COMPUTADORA MÁS DENTRO DE MÍ. Y APPLE NO ME VA A DAR LA OPORTUNIDAD DE HACERLO.

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SOY UN CONSTRUCTOR DE HERRAMIENTAS. ASÍ ES COMO PIENSO DE MÍ MISMO. QUIERO CONSTRUIR HERRAMIENTAS REALMENTE BUENAS QUE SÉ QUE EN MIS ENTRAÑAS Y QUE MI CORAZÓN SERÁ VALIOSO. Y LUEGO, PASE LO QUE PASE, ES QUE…. NO SE PUEDE PREDECIR EXACTAMENTE LO QUE PASARÁ, PERO SE PUEDE SENTIR LA DIRECCIÓN EN LA QUE VAMOS. Y ESO ES LO MÁS CERCA QUE PUEDES ESTAR. LUEGO TE APARTAS Y TE APARTAS DEL CAMINO, Y ESTAS COSAS TOMAN VIDA PROPIA.

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VER TAMBIÉN: CITAS DE TIM FERRISS (SOBRE NEGOCIOS, PRODUCTIVIDAD, STARTUPS, ETC.)

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HEMOS HECHO TANTOS PRODUCTOS DE HARDWARE EN LOS QUE JONY Y YO NOS HEMOS MIRADO EL UNO AL OTRO Y NOS HEMOS DICHO:’NO SABEMOS CÓMO HACERLO MEJOR QUE ESTO, SIMPLEMENTE NO SABEMOS CÓMO HACERLO’. PERO SIEMPRE LO HACEMOS; NOS DAMOS CUENTA DE OTRA MANERA. Y LUEGO, NO MUCHO DESPUÉS DE QUE SALE LO NUEVO, MIRAMOS A LO VIEJO Y DECIMOS:’¿CÓMO ES POSIBLE QUE HAYAMOS HECHO ESO?

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SI ESTÁS DISPUESTO A TRABAJAR DURO Y HACER MUCHAS PREGUNTAS, PUEDES APRENDER NEGOCIOS BASTANTE RÁPIDO.

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